AdWall para o setor de moda: como planejar o lançamento de uma coleção ou uma campanha de liquidação

TL;DR

• O AdWall funciona por meio de uma troca voluntária: o leitor aceita assistir a um anúncio curto em troca de acesso ao conteúdo, e a marca recebe a atenção de quem escolheu ver sua mensagem.
• Nossos formatos publicitários se adaptam facilmente a diferentes objetivos. O vídeo transmite a estética de uma nova coleção, os banners estáticos comunicam um desconto rapidamente e o Rich Media permite folhear um lookbook.
• No case da Modivo, o AdWall alcançou 97% de visibilidade e uma taxa de cliques (CTR) de 7,3%, tornando-se o principal responsável pelo engajamento.
• Para a SOLO for Diamonds, a CTR do AdWall superou 8%. A campanha completa, que combinou vários formatos, alcançou mais de 2,3 milhões de usuários.
• Nossa equipe cuida do desenvolvimento dos criativos, da seleção de publishers, da segmentação e da otimização da veiculação em tempo real.

Um estudo de rastreamento ocular do Nielsen Norman Group traz um exemplo revelador. Um usuário navega por uma página no celular e passa por dois anúncios da Nordstrom. Os banners entram em seu campo de visão, mas ele continua lendo sem prestar atenção neles. Explicamos por que as pessoas ignoram anúncios mesmo quando estão bem diante delas em nosso artigo sobre cegueira de banner.

Esse é um desafio especialmente importante para o setor de moda, já que a apresentação visual e as imagens marcantes influenciam diretamente o desejo de compra. As marcas investem bastante em criativos para despertar no consumidor a vontade de experimentar o look apresentado. Mas, se ele ignora o anúncio de forma inconsciente, todo esse trabalho passa despercebido.

O AdWall constrói a interação a partir de uma troca transparente. A pessoa aceita assistir a um anúncio para ter acesso ao artigo completo; portanto, sua motivação é clara e sua atenção está concentrada. Esse é um dos formatos que a Fusify utiliza para promover marcas de moda.

Vamos mostrar como planejar uma campanha com AdWall para lançar uma nova coleção ou divulgar uma liquidação de temporada.

O que é o AdWall e como ele funciona para marcas de moda

O AdWall pode ser usado na publicidade de moda para lançar novas coleções, divulgar liquidações de temporada e destacar produtos específicos. Para entender melhor como o formato funciona, confira nosso artigo dedicado ao AdWall.

O próprio leitor inicia o anúncio para continuar a leitura, enquanto a marca aproveita esse momento para apresentar uma nova coleção ou uma oferta promocional. Nessas veiculações, a visibilidade dos anúncios pode chegar a 100%, e a CTR, a 10%.

Agora, vamos nos concentrar nas possibilidades que o formato oferece aos anunciantes de moda.

1. O AdWall ajuda a apresentar a coleção em um contexto visual

O criativo pode mostrar a coleção em movimento e combinar peças em looks completos, facilitando que o consumidor imagine como elas ficariam nele. Uma pesquisa do Baymard mostra que as fotos tradicionais com fundo branco muitas vezes não são suficientes. Durante um teste de usabilidade no site da Puma, uma participante desistiu de uma calça de moletom que havia despertado seu interesse simplesmente porque não encontrou uma foto da peça em uma modelo.

2. O AdWall exibe seu anúncio sem outros formatos publicitários ao lado

O AdWall abre em uma janela separada sobre o artigo. Durante a exibição, as fotos e os vídeos da sua coleção não dividem esse espaço com banners de outros anunciantes.

3. O usuário escolhe assistir ao anúncio

No modelo de anúncios recompensados, o próprio leitor inicia o anúncio para liberar o acesso ao conteúdo. Ele entende o que receberá em troca, e essa escolha voluntária pode favorecer uma atitude mais positiva em relação à publicidade da marca.

4. O AdWall pode ser combinado com retargeting após a primeira interação

O primeiro contato pode ser reforçado com ações posteriores de retargeting. Com o Fusify Pixel, você acompanha as ações dos usuários dentro da própria loja virtual. Por exemplo, se uma pessoa visitou a categoria de casacos depois de ver um anúncio da sua coleção de outono, o próximo anúncio pode apresentar uma seleção de produtos dessa categoria.

Qual formato de AdWall escolher para uma campanha de moda: vídeo, banner estático ou Rich Media?

Na Fusify, cuidamos da preparação técnica e do suporte à veiculação no AdWall. Você pode usar banners estáticos, vídeos ou formatos interativos de Rich Media desenvolvidos pela nossa equipe.

A escolha do criativo depende dos objetivos da campanha. Veja o que cada opção oferece para identificar a mais adequada à sua estratégia.

Quando usar vídeo no AdWall para publicidade de moda

O vídeo continua sendo a maneira mais eficaz de transmitir o movimento do tecido, o corte, o caimento das peças e a estética da marca.

Quando usar:

• No lançamento de uma coleção, apresente no vídeo alguns looks que traduzam bem sua proposta.
• Em uma campanha de imagem de marca, conte como a coleção foi criada. Você pode mostrar uma conversa com o estilista ou cenas do ateliê.
• Ao divulgar uma peça específica, sugira combinações. Por exemplo, mostre como um casaco da sua marca pode ser usado tanto com um terno quanto com jeans.

Cuidados na produção:

• Nos primeiros segundos, mostre a peça em movimento ou um look completo e inclua o nome da marca. O público deve entender imediatamente o que está sendo anunciado, mesmo que não assista até o fim.
• Adapte o vídeo aos formatos vertical e quadrado. Como a maior parte do tráfego de moda vem de smartphones, o vídeo deve se ajustar bem à tela do celular, sem faixas pretas ou distorções.
• Mantenha o botão de acesso à loja visível durante toda a reprodução.

Quando usar um banner estático no AdWall: liquidações e produtos específicos

O banner estático combina uma foto do produto, uma mensagem curta e uma chamada para visitar a loja. É uma boa opção quando a ideia principal pode ser transmitida em uma única imagem.

Quando usar:

• Durante uma liquidação, mostre os produtos em oferta, o percentual de desconto e o período de validade da promoção.
• Para divulgar uma peça específica, organize o layout em torno de uma foto do produto em uma modelo. Essa abordagem funciona para campanhas dedicadas a um lançamento ou a um dos produtos mais vendidos.
• Para anunciar uma coleção ou colaboração, use a imagem principal da campanha, seu nome e um convite para conhecer as novidades.

Como obter os melhores resultados:

• Prefira fotos com modelos às imagens de peças isoladas em um fundo branco. O consumidor deve perceber imediatamente o caimento e a aparência da roupa no corpo.
• Não sobrecarregue o banner com texto. Mantenha apenas o nome da marca, uma oferta curta e um botão de destaque, pois as letras pequenas na tela do celular tendem a passar despercebidas.
• Garanta bom contraste e um ponto focal claro. A roupa deve ser o elemento principal da composição, enquanto o fundo destaca suas cores e sua textura.
• Deixe a chamada para ação clara e visível. O texto do botão deve indicar o próximo passo, como acessar o catálogo ou aproveitar o desconto.

Quando usar Rich Media no AdWall: lookbooks, catálogos e mecânicas interativas

Os formatos de Rich Media da Fusify são anúncios interativos desenvolvidos pela nossa equipe. Eles podem combinar animação, vídeo, galerias de imagens e mecânicas de jogos. O usuário interage diretamente no anúncio: navega pelos produtos, seleciona elementos de uma imagem ou realiza ações simples para explorar a oferta.

Flipbook

No Flipbook, as imagens mudam com um efeito de virada de página, como em uma revista impressa. O próprio leitor folheia o criativo para observar as fotos e suas legendas.

Para lançar uma coleção, você pode montar um pequeno lookbook publicitário. Se o objetivo for divulgar uma peça específica, apresente diferentes formas de combiná-la. Por exemplo, mostre como o mesmo blazer fica com jeans, saia ou calça de alfaiataria.

Carousel

O Carousel reúne até dez cards de produtos em um único anúncio. O usuário desliza pelos cards para observar as peças mais de perto. Se necessário, cada card pode ter um link próprio, que leva diretamente à página do produto correspondente.

Durante uma liquidação, monte uma seleção de produtos com preços promocionais, como diferentes modelos de botas ou bolsas. Outra opção é dedicar cada card a uma categoria: casacos, malhas ou calçados.

Showcase

No Showcase, você apresenta um look completo em uma única imagem e adiciona pontos interativos ao lado de cada peça. Ao clicar em um marcador, o usuário vê imediatamente os detalhes e o preço daquele produto, sem sair do anúncio. Assim, ele pode explorar todos os elementos do look dentro do próprio criativo.

Essa abordagem considera o comportamento de compra descrito pelo Baymard. A foto de um look completo costuma despertar o interesse por várias peças ao mesmo tempo. Os pesquisadores observaram que as pessoas frequentemente se frustravam e abandonavam o site quando não conseguiam encontrar rapidamente uma peça de roupa que havia chamado sua atenção na imagem.

Se você já tem fotos de looks completos, esse formato é uma ótima opção. Adicione marcadores à calça, aos sapatos e à bolsa, cada um com uma descrição curta e um link. O consumidor vê como as peças combinam entre si e pode acessar a página daquela que mais gostou.

Scratch

O Scratch é composto por duas camadas. Primeiro, o usuário vê uma imagem com um convite para raspar a cobertura. Ao passar o dedo ou o cursor sobre ela, revela gradualmente o conteúdo que está por baixo, como a foto de um lançamento ou um código promocional.

Para uma liquidação, você pode criar um anúncio com a mensagem “Revele um cupom para ganhar um desconto extra”.

Resultados do AdWall em moda e varejo: os cases de Modivo e SOLO for Diamonds

Selecionamos dois cases recentes da Fusify: Modivo e SOLO for Diamonds. A partir desses exemplos, vamos mostrar como o AdWall funciona em conjunto com outros formatos, quais resultados as marcas alcançam e o que considerar ao planejar sua própria campanha.

Case Modivo: 97% de visibilidade e 7,3% de CTR com AdWall Video

Na campanha para a varejista Modivo, trabalhamos para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos na Ucrânia. Nossa equipe testou três formatos na mesma campanha: AdWall Video, Banner Slider e Brander.

A visibilidade dos anúncios em AdWall chegou a 97%. O formato também apresentou a maior CTR entre as três opções utilizadas, com 7,3%, enquanto o Banner Slider e o Brander ajudaram a ampliar o alcance.

Esse é um aprendizado importante para o planejamento de mídia: o maior engajamento e o maior alcance muitas vezes vêm de ferramentas diferentes. Combinar formatos permite aumentar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, atrair tráfego qualificado.

Case SOLO for Diamonds: CTR do AdWall acima de 8% e alcance de 2,3 milhões na campanha

Para a marca de joias SOLO for Diamonds, trabalhamos para construir uma presença consistente nas regiões da Ucrânia e gerar demanda para compras futuras. No segmento premium, a compra raramente acontece no primeiro clique, por isso a estratégia previa uma sequência de contatos ao longo do tempo.

Combinamos AdWall, Rich Media, Mobile Brander e Half-screen. Testamos um público amplo de 35 a 55 anos, usuários interessados em viagens, finanças e produtos premium, além de um público do segmento empresarial. Preparamos mais de 20 imagens para os diferentes formatos e renovamos os criativos regularmente.

Resultados da campanha:

• A CTR do AdWall superou 8%.
• O alcance total de todos os formatos ultrapassou 2,3 milhões de usuários.
• Formamos uma audiência para ações futuras de remarketing e configuramos a análise pós-visualização para acompanhar conversões que ocorrem algum tempo depois do contato com o anúncio.

Esse case mostra a importância de um trabalho contínuo na divulgação de produtos de alto valor. Testar públicos, preparar uma sequência de criativos e reservar antecipadamente uma verba para remarketing são etapas essenciais quando o consumidor precisa de tempo para decidir.

Quais KPIs usar para avaliar uma campanha de AdWall?

O AdWall tem uma das maiores taxas de cliques entre os formatos da Fusify, mas pode apresentar um alcance menor que outras opções de veiculação. No modelo de anúncios recompensados, o anúncio é exibido aos leitores que aceitaram assisti-lo, o que limita o público disponível. Se o objetivo da campanha for apresentar a marca ao maior número possível de pessoas, vale incluir formatos voltados à ampliação do alcance. Já os resultados do AdWall devem ser avaliados pelo número de cliques e pedidos gerados, além do custo de cada um.

Foi exatamente essa a abordagem utilizada na campanha da Modivo. O AdWall pode ajudar a construir reconhecimento de marca, mas uma CTR alta, por si só, não mostra o quanto as pessoas se lembram dela.

Como interpretar os resultados da campanha

Por que fazer campanhas de moda com a Fusify?

A plataforma da Fusify processa mais de 300 bilhões de solicitações por mês. Essa escala ajuda a encontrar o público certo com mais precisão e a exibir anúncios nos momentos em que os usuários estão mais propensos a comprar. Há mais de dez anos, atuamos nos mercados da Ucrânia, Turquia e Brasil, apoiando mais de 1.000 campanhas por mês.

O que a Fusify oferece aos anunciantes?

• Segmentação de público. Você pode direcionar anúncios a novos compradores, impactar novamente os visitantes do site ou alcançar públicos semelhantes por meio de estratégias de lookalike. Para isso, a Fusify oferece segmentos prontos e personalizados, além de recursos de remarketing. Mais de 700 categorias do IAB também permitem veicular anúncios apenas em sites de publishers com conteúdo relevante para a campanha.
• Smart Impressions para controle de visibilidade. Ao combinar AdWall com formatos de banner, a tecnologia Smart Impressions contabiliza uma impressão somente quando o anúncio realmente aparece na área visível da tela.
• Fusify Pixel para atribuição de conversões pós-clique e pós-visualização. Uma pessoa pode ver um casaco em um anúncio e fazer o pedido apenas alguns dias depois. O Fusify Pixel ajuda a relacionar essa compra ao contato anterior com a publicidade. Ele registra as conversões que ocorrem após um clique ou uma visualização do anúncio, dentro da janela de atribuição acordada.
• Análise da campanha em tempo real. Mais de 30 métricas são atualizadas a cada cinco minutos. Isso permite comparar o desempenho de publishers, criativos e segmentos de público, além de ajustar as configurações durante a campanha. Os dados podem ser baixados em CSV ou XLSX ou enviados ao seu próprio sistema de análise por meio de uma API.

Conclusão

O AdWall devolve à publicidade de moda algo que os banners convencionais perderam: a atenção consciente do consumidor. Para transformar essa atenção em vendas, planeje a estrutura da campanha com antecedência. Com a Fusify, escolha o formato de criativo mais adequado, combine o AdWall com formatos que ampliem o alcance e reserve uma verba para retargeting de quem já demonstrou interesse.

Quer ver como o AdWall pode apresentar seus produtos? Envie sua solicitação, e a equipe da Fusify preparará uma demonstração interativa com os materiais visuais da sua marca.