Moda sektörü için AdWall: koleksiyon lansmanı veya indirim kampanyası nasıl planlanır?

TL;DR

• AdWall, gönüllü bir değer alışverişine dayanır: okur, içeriğe erişmek karşılığında kısa bir reklam izlemeyi bilinçli olarak kabul eder. Böylece marka, reklamına isteyerek dikkat veren bir kullanıcıya ulaşır.
• Reklam formatlarımız farklı hedeflere kolayca uyarlanabilir. Video, yeni koleksiyonun estetiğini yansıtır; statik banner reklamlar indirimi hızla duyurur; Rich Media ise kullanıcıların bir lookbook’un sayfaları arasında gezinmesini sağlar.
• Modivo kampanyasında AdWall, %97 görüntülenebilirlik ve %7,3 tıklama oranı (CTR) elde ederek etkileşimi sağlayan başlıca format oldu.
• SOLO for Diamonds kampanyasında AdWall’un CTR değeri %8’i aştı. Birden fazla formatın kullanıldığı kampanyanın tamamı 2,3 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı.
• Ekibimiz kreatif geliştirme, yayıncı seçimi, hedefleme ve reklam gösterimlerinin gerçek zamanlı optimizasyonunu üstlenir.

Nielsen Norman Group’un göz takibi araştırmasında dikkat çekici bir örnek yer alıyor. Bir kullanıcı, akıllı telefonunda bir sayfayı kaydırırken iki Nordstrom reklamını geçiyor. Banner reklamlar görüş alanına girse de kullanıcı onlara dikkat etmeden okumaya devam ediyor. İnsanların gözlerinin önündeki reklamları bile neden görmezden geldiğini banner körlüğü hakkındaki yazımızda ele alıyoruz.

Bu durum moda sektörü için özellikle önemli. Çünkü görsel sunum ve çarpıcı fotoğraflar, tüketicilerin satın alma isteğini doğrudan etkiliyor. Markalar, müşterilerde gördükleri kombini deneme isteği uyandırmak için reklam kreatiflerine ciddi yatırım yapıyor. Ancak tüketici reklamı farkında olmadan görmezden gelirse bütün bu emek de gözden kaçıyor.

AdWall, etkileşimi açık bir karşılıklılık ilişkisi üzerine kurar. Kullanıcı, bir yazının tamamına erişmek için reklam izlemeyi kabul eder; dolayısıyla motivasyonu nettir ve dikkati yoğunlaşmıştır. AdWall, Fusify olarak moda markalarının tanıtımında kullandığımız formatlardan biridir.

Yeni bir koleksiyon çıkarıyor veya sezon indirimi düzenliyorsanız, AdWall kampanyanızı nasıl planlayabileceğinize birlikte bakalım.

AdWall nedir ve moda markaları için nasıl çalışır?

AdWall, moda reklamlarında yeni koleksiyon lansmanları, sezon indirimleri ve belirli ürünlerin tanıtımı için kullanılabilir. AdWall’un nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntıları konuya özel yazımızda bulabilirsiniz.

Okur, okumaya devam etmek için reklamı kendisi başlatır. Marka da bu sırada yeni koleksiyonunu veya kampanya teklifini sunabilir. Bu tür yerleşimlerde reklamın görüntülenebilirliği %100’e, CTR değeri ise %10’a ulaşabilir.

Şimdi AdWall’un moda reklamverenlerine sunduğu olanaklara odaklanalım.

1. AdWall, koleksiyonu görsel bir bağlam içinde sunmaya yardımcı olur

Reklam kreatifinde koleksiyonu hareket halinde gösterebilir, parçaları eksiksiz kombinler halinde bir araya getirebilirsiniz. Böylece tüketicilerin bu ürünleri kendi üzerlerinde hayal etmeleri kolaylaşır. Baymard araştırması, beyaz arka plan üzerinde çekilen standart ürün fotoğraflarının çoğu zaman yeterli olmadığını gösteriyor. Puma sitesinin kullanılabilirlik testinde bir katılımcı, başlangıçta beğendiği eşofman altından yalnızca ürünün bir model üzerinde çekilmiş fotoğrafını bulamadığı için vazgeçti.

2. AdWall, reklamınızı yanında başka reklam formatları olmadan gösterir

AdWall, yazının üzerinde ayrı bir pencerede açılır. Gösterim sırasında koleksiyonunuzun fotoğraf ve videoları bu alanı diğer reklamverenlerin banner reklamlarıyla paylaşmaz.

3. Kullanıcı, reklamı izlemeyi kendisi seçer

Ödüllü reklam modelinde okur, içeriğe erişmek için reklamı kendisi başlatır. Reklamı izlediğinde ne elde edeceğini bilir. Bu gönüllü alışveriş, markanın reklamına karşı daha olumlu bir tutum geliştirmesine katkıda bulunabilir.

4. AdWall, ilk etkileşimin ardından yeniden hedeflemeyle desteklenebilir

İlk teması, sonraki yeniden hedefleme çalışmalarıyla güçlendirmek kolaydır. Fusify Pixel ile kullanıcıların doğrudan online mağazanızda gerçekleştirdiği işlemleri takip edebilirsiniz. Örneğin, sonbahar koleksiyonunuzun reklamını gördükten sonra kaban kategorisini ziyaret eden bir kullanıcıya, bir sonraki reklamda tam da bu kategoriden bir seçki sunabilirsiniz.

Moda kampanyalarında hangi AdWall formatı seçilmeli: video, statik banner veya Rich Media?

Fusify olarak AdWall reklam yerleşimlerinin teknik hazırlığını ve desteğini sağlıyoruz. Statik banner reklamlar, video reklamlar veya ekibimizin geliştirdiği etkileşimli Rich Media formatlarını kullanabilirsiniz.

Kreatif seçimi, kampanyanızın hedeflerine bağlıdır. Size en uygun seçeneği belirlemek için her formatın sunduğu olanaklara bakalım.

Moda reklamlarında AdWall videosu ne zaman kullanılmalı?

Video; kumaşın hareketini, giysinin kesimini, vücutta nasıl durduğunu ve markanın estetiğini yansıtmanın en etkili yolu olmaya devam ediyor.

Kullanım alanları:

• Yeni bir koleksiyon çıkarırken videoda koleksiyonun ruhunu en iyi yansıtan birkaç kombine yer verin.
• Marka imajına yönelik bir kampanyada koleksiyonun nasıl ortaya çıktığını anlatın. Bunun için tasarımcıyla yapılan bir söyleşiden veya atölye görüntülerinden yararlanabilirsiniz.
• Tek bir ürünü tanıtırken hangi parçalarla kombinlenebileceğini gösterin. Örneğin, markanızın bir kabanının hem takım elbiseyle hem de kot pantolonla nasıl kullanılabileceğini anlatın.

Hazırlık aşamasında dikkat edilmesi gerekenler:

• İlk saniyelerde ürünü hareket halinde veya tamamlanmış bir kombin içinde gösterin ve marka adına yer verin. İzleyici, videoyu sonuna kadar izlemese bile neyin tanıtıldığını hemen anlamalıdır.
• Videoyu dikey ve kare formatlara uyarlayın. Moda sektöründeki trafiğin büyük bölümü akıllı telefonlardan geldiği için video, mobil ekrana siyah bantlar veya görüntü bozulmaları olmadan uyum sağlamalıdır.
• Mağazaya yönlendiren buton, video boyunca görünür kalmalıdır.

AdWall’da statik banner ne zaman kullanılmalı: indirimler ve belirli ürünler

Statik banner; ürün fotoğrafını, kısa bir mesajı ve mağazayı ziyaret etmeye yönlendiren bir eylem çağrısını bir araya getirir. Ana mesajın tek bir görselle aktarılması gerektiğinde bu format uygundur.

Kullanım alanları:

• İndirim dönemlerinde kampanyaya dahil ürünleri, indirim oranını ve teklifin geçerlilik tarihlerini gösterin.
• Belirli bir ürünü tanıtırken tasarımın merkezine ürünün bir model üzerinde çekilmiş fotoğrafını yerleştirin. Bu yaklaşım, yeni bir ürüne veya çok satan bir modele odaklanan kampanyalarda işe yarar.
• Bir koleksiyonu veya marka iş birliğini duyururken kampanyanın ana görselini, adını ve yeni ürünleri keşfetmeye davet eden bir mesajı kullanın.

En iyi sonucu almak için:

• Beyaz arka planda tek başına duran ürün fotoğrafları yerine modellerle çekilmiş görseller kullanın. Kullanıcı, ürünün vücuda nasıl oturduğunu ve üzerinde nasıl göründüğünü hemen anlayabilmelidir.
• Banner’ı metinle doldurmayın. Marka adı, kısa bir teklif ve belirgin bir buton yeterlidir. Mobil ekrandaki küçük yazılar çoğunlukla okunmadan geçilir.
• Güçlü kontrast ve net bir odak noktası sağlayın. Giysi, kompozisyonun ana öğesi olarak kalmalı; arka plan ise renkleri ve dokuyu öne çıkarmalıdır.
• Eylem çağrısını belirgin ve anlaşılır tutun. Buton metni, kataloğa gitmek veya indirimden yararlanmak gibi bir sonraki adımı açıkça belirtmelidir.

AdWall’da Rich Media ne zaman kullanılmalı: lookbook, katalog ve etkileşimli uygulamalar

Fusify Rich Media, ekibimizin geliştirdiği etkileşimli reklam formatlarıdır. Animasyon, video, görsel galerileri ve oyun mekaniklerini bir araya getirebilirler. Kullanıcılar doğrudan reklamın içinde etkileşime geçer: ürünler arasında gezinir, görseldeki öğeleri seçer veya teklifi keşfetmek için basit işlemler yaparlar.

Flipbook

Flipbook formatında görseller, basılı bir dergide olduğu gibi sayfa çevirme efektiyle değişir. Okur, reklamın sayfalarını kendisi çevirerek fotoğrafları ve açıklamalarını inceler.

Yeni bir koleksiyon lansmanı için kısa bir tanıtım lookbook’u hazırlayabilirsiniz. Tek bir ürünü tanıtıyorsanız, onu farklı şekillerde kombinlemeyi gösterin. Örneğin, aynı ceketin kot pantolon, etek veya klasik pantolonla nasıl göründüğünü sunabilirsiniz.

Carousel

Carousel, tek bir reklamda on adede kadar ürün kartına yer verir. Kullanıcı, kartları kaydırarak ürünleri daha yakından inceler. Gerektiğinde her karta, ilgili ürün sayfasına doğrudan yönlendiren ayrı bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

İndirim döneminde kampanyalı fiyatlarıyla bir ürün seçkisi hazırlayın. Örneğin, birkaç farklı bot veya çanta modelini bir araya getirin. Bir başka seçenek de her kartı kaban, triko veya ayakkabı gibi ayrı bir kategoriye ayırmaktır.

Showcase

Showcase formatında, tamamlanmış bir kombini tek bir görselde sunar ve her ürünün yanına etkileşimli noktalar eklersiniz. Kullanıcı bir işarete tıkladığında, reklam alanından ayrılmadan ilgili ürünün ayrıntılarını ve fiyatını hemen görür. Böylece kombindeki tüm parçaları doğrudan reklamın içinde inceleyebilir.

Bu yaklaşım, Baymard’ın gözlemlediği alışveriş davranışını dikkate alır. Tamamlanmış bir kombin fotoğrafı, çoğu zaman aynı anda birden fazla ürüne dikkat çeker. Araştırmacılar, kullanıcıların fotoğrafta beğendikleri belirli bir giysiyi hızla bulamadıklarında sık sık hayal kırıklığına uğradığını ve siteden ayrıldığını gözlemledi.

Elinizde hazır kombinlerin yer aldığı çekimler varsa bu format çok uygundur. Pantolon, ayakkabı ve çantanın yanına işaretler ekleyin; her birine kısa bir açıklama ve bağlantı yerleştirin. Kullanıcı, parçaların nasıl bir araya geldiğini görür ve beğendiği ürünün sayfasına geçebilir.

Scratch

Scratch, iki katmandan oluşur. Kullanıcı önce üst katmanı kazımaya davet eden bir görsel görür. Parmağını veya imlecini üzerinde hareket ettirdikçe alttaki içerik yavaş yavaş ortaya çıkar. Bu içerik, yeni bir ürünün fotoğrafı veya bir promosyon kodu olabilir.

İndirim kampanyası için “Ek indirim kodunu ortaya çıkarın” mesajını taşıyan bir reklam hazırlayabilirsiniz.

Moda ve perakendede AdWall sonuçları: Modivo ve SOLO for Diamonds vakaları

Fusify tarafından yürütülen iki güncel kampanyayı bir araya getirdik: Modivo ve SOLO for Diamonds. Bu örnekler üzerinden AdWall’un diğer reklam formatlarıyla birlikte nasıl çalıştığını, markaların hangi sonuçları elde ettiğini ve kendi kampanyanızı planlarken bu deneyimlerden nasıl yararlanabileceğinizi inceleyelim.

Modivo vakası: AdWall Video ile %97 görüntülenebilirlik ve %7,3 CTR

Perakendeci Modivo için yürüttüğümüz kampanyada, Ukrayna’da marka bilinirliğini artırmayı ve yeni kitlelere ulaşmayı hedefledik. Ekibimiz, tek bir kampanya kapsamında üç farklı formatı test etti: AdWall Video, Banner Slider ve Brander.

AdWall’un görüntülenebilirlik oranı %97’ye ulaştı. AdWall, %7,3 ile kullanılan üç format arasındaki en yüksek CTR değerini elde ederken Banner Slider ve Brander erişimi genişletmeye yardımcı oldu.

En yüksek etkileşim ile en geniş erişim çoğu zaman farklı araçlardan geldiği için bu, medya planlaması açısından önemli bir sonuçtur. Formatları bir arada kullanmak, marka bilinirliği oluştururken aynı zamanda nitelikli trafik elde etmenizi sağlar.

SOLO for Diamonds vakası: AdWall’da %8’in üzerinde CTR ve kampanya genelinde 2,3 milyon erişim

Mücevher markası SOLO for Diamonds için Ukrayna’nın farklı bölgelerinde düzenli bir marka varlığı oluşturmak ve gelecekteki satın almalara yönelik talep yaratmak üzere çalıştık. Premium segmentte satın alma nadiren ilk tıklamada gerçekleştiğinden, stratejimiz zaman içinde birbirini izleyen temaslara dayanıyordu.

AdWall, Rich Media, Mobile Brander ve Half-screen formatlarını bir araya getirdik. 35-55 yaş aralığındaki geniş bir kitleyi, seyahat, finans ve premium ürünlerle ilgilenen kullanıcıları ve iş dünyasına yönelik bir kitle segmentini test ettik. Farklı formatlar için 20’den fazla görsel hazırladık ve kreatifleri düzenli olarak yeniledik.

Kampanya sonuçları:

• AdWall’un CTR değeri %8’i aştı.
• Kullanılan tüm formatların toplam erişimi 2,3 milyon kullanıcıyı geçti.
• Sonraki yeniden pazarlama çalışmaları için bir kitle oluşturuldu ve gecikmeli dönüşümleri takip etmek üzere görüntüleme sonrası analiz kuruldu.

Bu vaka, yüksek fiyatlı ürünlerin tanıtımında istikrarlı bir yaklaşımın önemini gösteriyor. Müşterinin karar vermek için zamana ihtiyaç duyduğu durumlarda kitleleri test etmek, bir dizi kreatif hazırlamak ve yeniden pazarlama bütçesini önceden ayırmak temel adımlardır.

AdWall kampanyası hangi KPI’larla değerlendirilmeli?

AdWall, Fusify formatları arasında en yüksek tıklama oranlarından birine sahiptir; ancak erişim açısından diğer yerleşimlerin gerisinde kalabilir. Ödüllü reklam modelinde reklamı, izlemeyi kabul eden okurlar görür. Bu nedenle ulaşılabilecek kitle daha sınırlıdır. Kampanyanın amacı markayı mümkün olduğunca çok kişiye tanıtmaksa erişimi artıran formatları da eklemelisiniz. AdWall’un sonuçlarını ise sağladığı tıklama ve sipariş sayısı ile bunların maliyeti üzerinden değerlendirmelisiniz.

Modivo kampanyasında tam olarak bu yaklaşımı kullandık. AdWall marka bilinirliğine katkıda bulunabilir; ancak yüksek CTR tek başına insanların markayı ne kadar iyi hatırladığını göstermez.

Kampanya sonuçları nasıl yorumlanmalı?

Moda kampanyaları neden Fusify ile yürütülmeli?

Fusify platformu her ay 300 milyardan fazla isteği işler. Bu ölçek, doğru kitleyi daha hassas biçimde belirlemeye ve reklamları kullanıcıların satın almaya en yatkın olduğu anda göstermeye yardımcı olur. On yılı aşkın süredir Ukrayna, Türkiye ve Brezilya pazarlarında faaliyet gösteriyor, her ay 1.000’den fazla kampanyaya destek veriyoruz.

Fusify reklamverenlere neler sunar?

• Kitle hedefleme ve segmentasyon. Reklamlarınızı yeni müşterilere veya site ziyaretçilerine yönlendirebilir, benzer kitle hedeflemesiyle (lookalike) yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Fusify bunun için hazır ve özel kitle segmentleri ile yeniden pazarlama olanakları sunar. Ayrıca 700’den fazla IAB kategorisi sayesinde reklamlarınızı yalnızca konu açısından ilgili yayıncı sitelerinde gösterebilirsiniz.
• Görüntülenebilirlik kontrolü için Smart Impressions. AdWall’u banner formatlarıyla birlikte kullanıyorsanız Smart Impressions teknolojisi, bir gösterimi yalnızca reklam gerçekten ekranın görünür alanına girdiğinde sayar.
• Tıklama ve görüntüleme sonrası dönüşüm ilişkilendirmesi için Fusify Pixel. Bir kullanıcı reklamda bir kaban görebilir, ancak siparişini birkaç gün sonra verebilir. Fusify Pixel, bu siparişi önceki reklam temasıyla ilişkilendirmeye yardımcı olur. Reklama tıklanmasının veya reklamın görüntülenmesinin ardından gerçekleşen dönüşümleri, üzerinde anlaşılan ilişkilendirme süresi içinde kaydeder.
• Gerçek zamanlı kampanya analitiği. Otuzdan fazla metrik her beş dakikada bir güncellenir. Böylece yayıncıların, kreatiflerin veya kitle segmentlerinin performansını karşılaştırabilir ve kampanya devam ederken ayarları hızla değiştirebilirsiniz. Verileri CSV veya XLSX formatında indirebilir ya da API üzerinden kendi analitik sisteminize aktarabilirsiniz.

Sonuç

AdWall, standart banner reklamların kaybettiği bir unsuru moda reklamlarına geri kazandırır: tüketicinin bilinçli dikkati. Bu dikkati satışa dönüştürmek için kampanyanızın yapısını önceden planlayın. Fusify ile birlikte doğru kreatif formatını seçin, AdWall’u erişimi artıran formatlarla birleştirin ve daha önce ilgi göstermiş kullanıcıları yeniden hedeflemek için bütçe ayırın.

AdWall’un ürünlerinizi nasıl tanıtabileceğini görmek ister misiniz? Talebinizi iletin; Fusify ekibi, görsel materyallerinizi kullanarak etkileşimli bir demo hazırlasın.