Fusify × Membrana Media: Reklamverenler ve yayıncılar için bütünleşik bir ekosistem

ABD’de programatik reklam gelirleri 2025’te 162,4 milyar dolara ulaştı. IAB/PwC raporuna göre, yalnızca görüntülü reklam segmenti bir önceki yıla kıyasla %20,5 büyüdü.

Programatik reklamcılık dikkat çekici bir hızla büyüyor. Otomasyon sayesinde markalar binlerce web sitesine anında ulaşabiliyor. Ancak bu hızın arkasında uzun bir aracı zinciri var. Tek bir reklam gösteriminin satın alınmasına bile birden fazla platform katılabiliyor ve her biri kendi komisyonunu alıyor. Reklamverenle yayıncı arasındaki yol uzadıkça banner’ın ekranda gerçekten ne kadar görünür olduğunu kontrol etmek ve harcanan her doların nereye gittiğini anlamak zorlaşıyor.

Fusify ve Membrana Media, programatik reklamcılığın iki tarafını tek bir altyapıda bir araya getirir. Membrana Media, reklam formatlarını yayıncıların web sitelerine entegre eder ve içeriklerinden gelir elde etmelerine yardımcı olur. Fusify, markalar ve ajanslar için kampanyalar hazırlar ve yönetir. Ekibimiz hedef kitleleri belirler, reklam kreatifleri oluşturur ve kampanya sonuçlarını analiz eder. Bu makalede, iki platformun birlikte nasıl çalıştığını ve bunun reklamverenlere neler sunduğunu ele alıyoruz.

Yayıncı tarafında Membrana Media

Membrana Media, dijital medyanın gelir elde etmesine yönelik çözümler geliştiren uluslararası bir AdTech şirketidir. Reklam ekosistemindeki rolü, reklam gösterimlerinin otomatik satışını sağlamaktır. Şirket 17 pazarda faaliyet gösteriyor ve 900’den fazla yayıncıyla çalışıyor. Bunlar arasında Brezilya’da CNN Brasil ve Metrópoles, Ukrayna’da OBOZ.ua, Türkiye’de Sözcü, İspanya’da La Razón ve Güney Afrika’da Sunday World bulunuyor.

Membrana kendi premium reklam formatlarını geliştiriyor, bunları yayıncıların sitelerine entegre ediyor ve teknik destek sağlıyor. Ekibi, video ve görüntülü reklamlardan gelir elde etmek için gerekli sistemleri kuruyor, haber merkezleri için video içerik üretiyor ve kendi geliştirdiği ödüllü reklam formatı AdWall’u kullanıma sunuyor.

Şirket 2023 yılında Google Certified Publishing Partner statüsü kazandı. Bu statü, Google’ın reklam çözümleri ve yayıncılarla çalışma konusundaki uzmanlığını doğruluyor. Eylül 2026’da ise Google Authorized Buyer statüsünü alarak Google reklam ekosistemindeki olanaklarını önemli ölçüde genişletti.

Reklamveren tarafında Fusify

Fusify, Membrana Media ile oluşturduğu ortak reklam sisteminde reklamverenlere teknolojik araçlar ve kampanya yönetimi desteği sunar. Ukrayna, Brezilya ve Türkiye’de markaların ve ajansların kampanyalarında Membrana Media’nın yayıncı ağındaki reklam envanterinden yararlanmasına yardımcı olur.

Aşağıdaki şema, Membrana Media ile ortak reklam altyapımızın nasıl çalıştığını ve her şirketin hangi sorumlulukları üstlendiğini gösterir.

Sunduğumuz hizmetler:

• Doğru hedef kitleyi bulmak. Fusify DMP’de hazır segmentleri, markanın hedeflerine özel oluşturulan segmentlerle birleştiriyoruz. Verileriyle hedefleme olanaklarımızı genişleten DMP iş ortaklarıyla da çalışıyoruz.
• Reklamları kampanyanın hedeflerine uyarlamak. Çeşitli video ve banner formatlarının yanı sıra kendi geliştirdiğimiz etkileşimli Rich Media formatlarını da sunuyoruz.
• Reklam yayınını başlatmak ve yönetmek. Reklam satın almayı, bütçeleri ve gösterim sıklığı sınırlarını ayarlıyor; sitelerin ve kreatiflerin performansını karşılaştırıyoruz. Smart Impressions teknolojimiz, banner görüntülenebilirliğini artırmaya yardımcı oluyor ve bu oranı %80’in üzerinde tutuyor.
• Reklam görüntülendikten sonra neler olduğunu ölçmek. Fusify Pixel, müşteri başvuruları ve satın almalar gibi site içinde takibi yapılandırılmış etkinlikleri kaydediyor. Tıklama sonrası (post-click) ve görüntüleme sonrası (post-view) ilişkilendirme, hem reklam tıklamasını izleyen dönüşümleri hem de tıklama olmadan reklam görüntülemesinden sonra gerçekleşen dönüşümleri hesaba katıyor. Böylece reklamverenler, gösterimden sonra neler olduğunu görebiliyor ve reklamla teması kullanıcıların sonraki eylemleriyle ilişkilendirebiliyor.
• İlgilenen kullanıcıları geri getirmek. Sitedeki davranışlara göre yeniden pazarlama kitleleri oluşturuyoruz. E-ticaret sitelerinde dinamik yeniden hedefleme, ziyaretçilere daha önce inceledikleri ürünleri yeniden gösteriyor.

Fusify, mevcut reklam alanlarına göre hedef kitleyi, reklam formatını ve kampanya ayarlarını belirler. Membrana Media, reklam formatlarının yayıncıların web sitelerinde sorunsuz çalışmasını sağlar. Ekipler, her sitenin teknik olanaklarını dikkate alarak medya planını ve kreatif gereksinimlerini birlikte belirler.

Bu sistem pratikte ne sağlıyor?

Reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşması, yayıncıların ise editoryal çalışmalarını finanse edecek gelir elde etmesi gerekiyor. Her ikisi de okurların dikkatine ve güvenine dayanıyor.

Membrana Media ve Fusify’nin ortak ekosistemi, reklamverenlerin, yayıncıların ve okurların ihtiyaçlarını birlikte gözeterek bu sürecin her taraf için değerli olmasını amaçlıyor.

• Yayıncılar ek reklam talebi ve kontrol kazanıyor. Fusify, markaların ve ajansların kampanyalarını doğrudan Membrana’nın ağına getiriyor. Reklam gösterimleri için rekabetin artması, daha fazla gelir elde etme olanağı yaratıyor.
• Reklamverenler 900’den fazla doğrulanmış yayıncıya doğrudan erişiyor. Yüksek görüntülenebilirlik güvencesinden, dikkat çeken kreatiflerden ve reklam harcamalarının sonuçlarını şeffaf biçimde gösteren ilişkilendirme verilerinden yararlanıyorlar.
• Okurlar ücretli abonelik dışında bir seçeneğe sahip olur. AdWall, iki şirket arasındaki görev dağılımını somut olarak gösterir. Membrana Media bu formatı geliştirir ve yayıncıların web sitelerine entegre eder. Biz de formatı reklamverenlere kampanyalarında kullanmaları için sunar, reklam yerleşimlerinin hazırlığını ve yönetimini üstleniriz. Okur, makalenin devamına erişmek için reklam izlemeyi kabul eder. Yayıncı bu reklam gösteriminden gelir elde ederken marka da reklamı izlemeyi bilinçli olarak seçen bir kişiye teklifini sunma fırsatı bulur. Formatın nasıl çalıştığını ve kampanya sonuçlarını “AdWall: Kullanıcıların izlemek istediği reklamlar” yazımızda ayrıntılı olarak ele alıyoruz.

Sonuç

Programatik reklamcılıkta, gerçek görüntülenebilirliğini veya iş sonuçlarına etkisini bilmeden milyonlarca gösterim satın alma yaklaşımı geride kaldı. Reklamverenler artık hedef kitleyle kurulan etkileşimin niteliğine ve medya satın almadaki şeffaflığa daha fazla önem veriyor. Fusify ile Membrana Media arasındaki doğrudan entegrasyon, çok sayıda aracının yer aldığı geleneksel ağlara daha yüksek yatırım getirisi (ROI) ve daha öngörülebilir sonuçlar sunan bir alternatif oluşturuyor.

Hedeflerinizi Fusify ekibiyle görüşün. Amaçlarınıza ve bütçenize uygun bir çözüm geliştirelim.