Fusify × Membrana Media: як працює єдина екосистема для рекламодавців і видавців

$162,4 млрд — стільки становили доходи від програматик-реклами у США за 2025 рік. За даними IAB/PwC, ринок зріс на 20,5% за рік лише в медійному сегменті.

Програматик зростає шаленими темпами, і саме автоматизація дозволяє йому миттєво з'єднувати бренди з тисячами сайтів. Проте за цією швидкістю стоїть довгий ланцюг посередників — у закупівлі навіть одного показу беруть участь кілька платформ зі своїми комісіями. Чим довший цей шлях до видавця, тим важче контролювати реальну видимість банера й розуміти, куди насправді йде кожен вкладений долар.

Fusify та Membrana Media поєднують дві сторони програматик-реклами в єдиній інфраструктурі. Membrana Media впроваджує рекламні формати на сайтах видавців і допомагає їм монетизувати контент. Fusify готує та веде кампанії брендів і агенцій. Наша команда підбирає аудиторії, створює креативи й аналізує результати розміщень. У цій статті розберемо, як ці дві платформи працюють разом і що це дає рекламодавцю.

Membrana Media на стороні видавців

Membrana Media — міжнародна AdTech-компанія, яка розробляє рішення для монетизації онлайн-медіа. У рекламній екосистемі вона виступає платформою для автоматизованого продажу рекламних показів. Компанія працює на 17 ринках і співпрацює з понад 900 видавцями.

Серед них — CNN Brasil та Metrópoles у Бразилії, OBOZ.ua в Україні, Sözcü у Туреччині, La Razón в Іспанії та Sunday World у ПАР.

Membrana розробляє власні преміальні рекламні формати, інтегрує їх на сайтах і забезпечує технічну підтримку. Команда налаштовує монетизацію відео та display-реклами, створює відеоконтент для редакцій і впроваджує власний rewarded-формат AdWall. 

У 2023 році компанія отримала статус Google Certified Publishing Partner, який підтверджує її експертизу в рекламних рішеннях Google та роботі з видавцями. У вересні 2026 року Membrana також здобула статус Google Authorized Buyer, що значно розширило її можливості  у рекламній системі Google.

Fusify на стороні рекламодавців

У спільній рекламній системі з Membrana Media Fusify надає рекламодавцям технологічні інструменти та допомагає вести кампанії. В Україні, Бразилії та Туреччині Fusify допомагає брендам і агенціям використовувати інвентар партнерських медіа Membrana для своїх кампаній.

На схемі нижче показано, як влаштована наша спільна рекламна інфраструктура з Membrana Media та за що відповідає кожна компанія.

Ми можемо:

• Знайти потрібну аудиторію. У Fusify DMP поєднуємо готові сегменти та створюємо власні під завдання бренду. Працюємо також із DMP-партнерами, чиї дані розширюють можливості аудиторного таргетингу.
• Підготувати рекламу під завдання кампанії. Пропонуємо широкий вибір відео та банерних форматів, а також власні інтерактивні Rich Media. 
• Запустити й контролювати розміщення. Налаштовуємо закупівлю, бюджет і частоту контакту, порівнюємо результати майданчиків та креативів. Наша технологія Smart Impressions допомагає підвищувати видимість банерів та підтримує показник видимості вище 80%.
• Оцінити дії після контакту з рекламою. Fusify Pixel фіксує налаштовані події на сайті, зокрема заявки та покупки. Post-click і post-view атрибуція дозволяє врахувати конверсії після кліку на оголошення та після перегляду без кліку. Так рекламодавець бачить, що відбувається після показу, і може зіставити рекламні контакти з подальшими діями користувачів.
• Повернути зацікавлених покупців. На основі дій на сайті формуємо аудиторії ремаркетингу. Для інтернет-магазинів динамічний ретаргетинг дозволяє показувати відвідувачам саме ті товари, які вони вже переглядали.

Fusify підбирає аудиторію, формат реклами та налаштування кампанії з урахуванням доступних розміщень. Membrana Media забезпечує роботу рекламних форматів на сайтах видавців. Команди разом узгоджують медіаплан і вимоги до креативів, враховуючи технічні можливості кожного майданчика.

Що це означає на практиці

Рекламодавцю потрібні контакти з потенційними покупцями, видавцю — дохід для фінансування редакції. При цьому обидві сторони повністю залежать від читача — його уваги та довіри

Спільна екосистема Membrana Media та Fusify побудована так, щоб узгодити потреби рекламодавця, видавця та читача й зробити цю взаємодію вигідною для кожного.

• Видавець отримує додатковий попит і контроль. Fusify залучає кампанії брендів та агенцій безпосередньо в мережу Membrana. Зростання конкуренції за покази розширює можливості монетизації. 
• Рекламодавець отримує прямий доступ до 900+ перевірених медіа, гарантію високої видимості, креативи, що привертають увагу, та прозору атрибуцію кожного вкладеного долара.
• Читач отримує альтернативу платним підпискам. Розподіл ролей добре видно на прикладі AdWall. Membrana Media розробляє та інтегрує цей формат на сайтах видавців. Ми пропонуємо його рекламодавцям у межах кампаній і забезпечує підготовку та супровід розміщення. Читач погоджується переглянути рекламу, щоб отримати доступ до продовження статті. Видання заробляє на показі оголошення, а бренд отримує нагоду представити свою пропозицію людині, яка свідомо обрала перегляд. Механіку формату та результати кампаній ми детально розглянули у статті «AdWall: коли користувач хоче дивитися вашу рекламу».

Висновок

Програматик-ринок остаточно переріс етап, коли бренди купували абстрактні мільйони показів, не розуміючи їхньої реальної видимості та впливу на бізнес. Сьогодні якість контакту з аудиторією та прозорість медіазакупівлі стають основними орієнтирами для рекламодавця. Пряма інтеграція Fusify та Membrana Media доводить, що альтернатива класичним мережам із безліччю посередників не просто існує — вона дає вищий ROI та прогнозовані результати.

Обговоріть ваші задачі з командою Fusify. Ми підготуємо персоналізоване рішення під конкретні цілі та бюджет.