TL;DR

• AdWall пов’язує рекламу з доступом до контенту. Читач свідомо погоджується переглянути оголошення або взаємодіяти з ним, щоб продовжити читання.
• Бренд може використати відео, статичне оголошення або Rich Media. Вибір залежить від завдання кампанії та можливостей майданчика.
• Результати оцінюють за охопленням, видимістю, допереглядами та кліками. KPI погоджують до запуску відповідно до мети кампанії.
• У кампанії Modivo AdWall досяг CTR 7,3% і видимості 97%. Серед трьох використаних форматів він показав найвищий CTR.
• Ви можете протестувати AdWall та додати його до своїх рекламних кампаній через Fusify. Команда підбере розміщення й допоможе підготувати креативи.

За статистикою, лише 10% читачів купують платні передплати на медіа. Усі інші шукають компроміси, тому охоче обирають перегляд реклами замість оплати. Заможна аудиторія не є винятком. У дослідженні IAB та Talk Shoppe 85% опитаних американців із річним доходом домогосподарства понад $150 тис. зазначили, що воліють бачити рекламу, ніж платити за онлайн-сервіси. 

У цій системі увага стає новою валютою, адже читач воліє платити за доступ власним часом. Це дає брендам змогу взаємодіяти з аудиторією на прозорих та вигідних для обох сторін умовах.

Так працює модель Value Exchange — обмін цінностями. Наприклад, людина погоджується переглянути рекламний ролик, щоб дочитати цікаву статтю. Видавець отримує дохід від цього показу, а рекламодавець — можливість вхопити увагу читача у момент її піку.

Цю механіку використовує AdWall, рекламний формат, розроблений Membrana Media, яка відповідає за ефективну роботу інвентарю  на сайтах видавців. Fusify працює з іншою стороною цього обміну — брендами й агенціями, які розміщують рекламу у форматі AdWall. У статті розберемо, які можливості дає рекламодавцям технологія, і що потрібно для запуску кампанії через Fusify.

Що таке AdWall і як він працює

AdWall  — це рекламний формат, розроблений AdTech-компанією Membrana Media, який відкриває доступ до контенту в обмін на перегляд реклами. Він працює за принципом rewarded ads (реклами з винагородою). Користувач переглядає короткий ролик або взаємодіє з оголошенням, а натомість отримує повний доступ до статті.

Як це відбувається:

1. Користувач відкриває статтю та встигає зануритися у перші абзаци.
2. Поверх тексту з’являється повідомлення: «Перегляньте рекламу, щоб продовжити читання». Решта матеріалу лишається недоступною.
3. Читач дивиться ролик або взаємодіє з інтерактивним оголошенням.
4. По завершенні  оголошення зникає, і контент стає доступним. Людина повертається до того самого місця, де зупинилась.

Замість того, щоб змагатися з банерною сліпотою, бренди отримують повністю залученого читача, який сам вирішує переглянути оголошення задля доступу до матеріалу. Формат AdWall працює в момент найвищої концентрації, а отже, гарантує брендам роботу з гарячою аудиторією, високий CTR та 100% видимість креативу на перевірених ресурсах мережі Membrana Media.

Як співпрацюють Membrana Media та Fusify

Membrana Media — міжнародна AdTech-компанія, яка розробляє рішення для монетизації онлайн-медіа, зокрема AdWall. Вона працює на 17 ринках і співпрацює з понад 900 видавцями. У 2023 році  отримала  статус Google Certified Publishing Partner, який підтверджує її експертизу в рекламних продуктах Google та досвід роботи з видавцями.

Fusify виступає основним demand-партнером. Обидві компанії працюють у синергії, де кожен закриває свій напрямок. 

В той час коли Membrana відповідає за інтеграцію та роботу формату на сайтах видавців, Fusify планувє, запускає і супроводжує рекламні кампанії брендів та агенцій.

Закупівлю та продаж кожного показу забезпечують дві сторони:

• DSP (Demand-Side Platform), якою у цій співпраці виступає Fusify, — це платформа для автоматизованої купівлі рекламних показів. Команда Fusify задає в ній умови кампанії: кому показувати оголошення, як часто і в межах якого бюджету. Платформа керується цими умовами, коли обирає, за які покази торгуватися.
• SSP (Supply-Side Platform), яку в цьому партнерстві ототожнює Membrana, пропонує покупцям покази на сайтах видавців і керує їх продажем. Вона також розробляє, інтегрує та вдосконалює AdWall, на майданчиках партнерів.

Обидві сторони працюють над тим, щоб реклама була максимально ефективною для клієнтів та партнерів, але представляють різні інтереси. Наша DSP перевіряє, чи відповідає конкретний показ завданню рекламодавця, і визначає, скільки він готовий за нього заплатити. SSP, зі свого боку, отримує ставки від покупців і проводить аукціон, щоб визначити, чия реклама з’явиться на сторінці. Якщо перемагає Fusify, читач бачить рекламу її клієнта, а видавець отримує дохід від показу.

Запуск AdWall через Fusify спрощує три ключові задачі для рекламодавця:

1. Доступ до 900+ майданчиків. Fusify підбирає ресурси з мережі Membrana під ваші KPI, географію та бюджет.и обговорюєте медіаплан із Fusify, без окремих переговорів із кожним виданням.
2. Готова до запуску реклама. Команда перевіряє, які креативи та сценарії підтримують обрані майданчики, і погоджує технічні питання з Membrana. Ви затверджуєте матеріали й параметри кампанії.
3. Результати різних розміщень у єдиному звіті. Fusify збирає звітність, за якою можна порівнювати майданчики за погодженими KPI. Це допомагає вирішити, які розміщення продовжувати, а де варто змінити креатив або налаштування.

Що AdWall дає рекламодавцю

Головна мета рекламної кампанії — привернути увагу користувача серед інформаційного шуму, спонукати його до дії та отримати чіткі, вимірювані результати. AdWall вирішує це завдяки своєму розташуванню та механіці залучення.

1. Демонстрація пропозиції в момент максимального фокусу

AdWall з'являється в центрі екрана саме тоді, коли людина повністю занурена в читання. Оголошення отримує окреме вікно поверх матеріалу і не змагається за увагу з іншими банерами чи віджетами.

Видимість креативу в AdWall може сягати 100%, але і CPM такого розміщення, звісно, буде вищим, ніж у звичайних банерів.

2. Усвідомлена взаємодія з креативом

У rewarded-сценарії читач сам запускає рекламу, щоб отримати доступ до матеріалу. Це створює можливість донести повідомлення бренду. Подальша реакція залежить від того, наскільки зрозумілою та доречною буде пропозиція.

Креатив можна обрати під завдання кампанії:

• Відео — продемонструвати продукт у дії або пояснити, як працює послуга.
• Статичне оголошення — коротко представити новинку, спеціальну пропозицію чи знижку.
• Rich Media — запропонувати взаємодію з елементами оголошення.

3. Оцінка результатів

Показники погоджують під час планування, щоб після запуску було зрозуміло, що саме перевіряти:

• Охоплення та частота — скільки користувачів охопили й скільки разів показали їм рекламу.
• Viewability — частка показів, що відповідали критеріям видимості.
• Повні перегляди та VCR показують, скільки разів відео відтворилося до кінця та яку частку становили такі перегляди. У статті Membrana про rewarded-рекламу та монетизацію медіа наведено показник понад 70% допереглядів. Це приклад результатів rewarded-форматів, до яких належить AdWall.
• Кліки та CTR дозволяють оцінити відгук на оголошення. У статті «За лаштунками AdWall: звідки береться реклама і хто керує її якістю» фахівці зазначають, що CTR формату сягає 16%, і наводить для порівняння 0,1% у звичайних банерів.

Що AdWall дає видавцю

AdWall дає виданню змогу заробляти на читачах, які користуються контентом без платної підписки (Membrana заявляє, що AdWall дає змогу збільшити дохід від programmatic-реклами до 50%). Щоб продовжити читання, людина переглядає рекламу, а видавець отримує дохід від показу. Формат може працювати самостійно або доповнювати підписку чи реєстрацію на сайті.ї

Видавець обирає, як саме пропонувати такий доступ своїй аудиторії. Для цього передбачено три сценарії:

AdWall можна оформити у стилі видання — з його логотипом і власним текстом пропозиції. Така нативна інтеграція робить повідомлення частиною знайомого читачеві сайту. Видавець також визначає, яку частину матеріалу залишити відкритою, а яку розмити до перегляду реклами. Також окремо налаштовують строк доступу до контенту після перегляду — наприклад, кілька днів — і частоту повторної появи AdWall з урахуванням обраного сценарію.

Використання AdWall для бренду Modivo

Ефективність формату підтверджують реальні кампанії. Під час просування бренду Modivo в Україні Fusify тестувала кілька рекламних продуктів — AdWall Video, Banner Slider та Brander.

Найвищий рівень залученості показав саме AdWall: CTR — 7,3%, видимість — 97%. Читачі свідомо взаємодіяли з оголошенням, що дало рекордний відгук порівняно з іншими форматами.

У мобільній кампанії для ювелірного бренду SOLO for Diamonds CTR AdWall перевищив 8%. Fusify поєднала його з іншими рекламними форматами, аудиторним і контекстним таргетингом, щоб підвищити впізнаваність бренду в регіонах України. Загалом кампанія охопила понад 2,3 млн користувачів і сформувала аудиторію для подальшого ремаркетингу — важливого для прикрас із тривалим циклом покупки.

Як розпочати кампанію через Fusify

Запуск кампанії не потребує складних технічних інтеграцій з боку рекламодавця чи видавця. Почати можна з короткого брифу або готового медіаплану. 

Щоб команда Fusify могла запропонувати розміщення, вкажіть:

• Що просуваєте та якого результату очікуєте. Продукт, пропозицію й основне завдання кампанії.
• Кого та коли хочете охопити. Аудиторію, географію, період розміщення й орієнтовний бюджет.
• Які матеріали вже маєте. Готові креативи та посилання на сторінку, куди має вести реклама.

На основі брифу команда Fusify підбирає сценарій AdWall і майданчики під завдання кампанії. Під час відбору враховує лояльність читачів до видання та те, наскільки його аудиторія відповідає цільовій аудиторії бренду.

Далі всі параметри закупівлі налаштовують у DSP Fusify. Оскільки Membrana Media вже забезпечила технічну присутність AdWall на сайтах видавців, кампанія одразу отримує доступ до мережі майданчиків без окремих переговорів із кожним медіа.

Щоб обговорити запуск AdWall для вашого бренду, залиште запит у контактній формі.

Висновок

Формат AdWall вирішує головне завдання рекламодавця — отримувати якісний і свідомий контакт з аудиторією. Обираючи запуск AdWall через Fusify, бренд інвестує в рекламу, яку читач сам погоджується переглянути заради доступу до матеріалу. Технологічна база Membrana Media відкриває прямий доступ до мережі з понад 900 преміальних майданчиків, а команда Fusify бере на себе всю технічну рутину, налаштування таргетингу та підсумкову аналітику.

Готові випробувати AdWall для вашого бренду? Залишайте запит у контактній формі, щоб розрахувати медіаплан.