AdWall: Kullanıcıların izlemek istediği reklamlar

TL;DR

• AdWall, reklam izlemeyi veya reklamla etkileşime geçmeyi seçen okurlara içeriğe erişim sağlar.
• Markalar video, statik reklam veya Rich Media kullanabilir. Seçim, kampanyanın hedeflerine ve yayıncının desteklediği formatlara bağlıdır.
• Sonuçlar erişim, görüntülenebilirlik, tamamlanan video izlemeleri ve tıklamalar üzerinden değerlendirilir. KPI’lar, kampanyanın hedeflerine göre yayına çıkmadan önce belirlenir.
• Modivo kampanyasında AdWall, %7,3 CTR ve %97 görüntülenebilirlik elde etti. Kullanılan üç format arasında en yüksek tıklama oranını sağladı.
• Fusify üzerinden AdWall’u test edebilir ve reklam kampanyalarınıza dahil edebilirsiniz. Ekip, uygun reklam alanlarını seçmenize ve kreatiflerinizi hazırlamanıza yardımcı olur.

Okurların yalnızca %10’u haber abonelikleri için ödeme yapıyor. Yüksek gelirli kullanıcılar da dahil olmak üzere birçok kişi, reklamlarla finanse edilen ücretsiz erişimi tercih ediyor. IAB ve Talk Shoppe araştırmasında, ABD’de yıllık hane geliri 150.000 doların üzerinde olan katılımcıların %85’i, çevrimiçi hizmetlere para ödemek yerine reklam görmeyi tercih ettiğini belirtiyor.

Dikkat, yeni para birimine dönüşüyor. Okurlar içeriğe erişmek için zaman ayırıyor; markalar ise onların ilgisini kazanma fırsatı buluyor. Her iki taraf da bu alışverişten ne elde edeceğini biliyor.

Bu modele değer alışverişi (value exchange) deniyor. Örneğin bir okur, yazının devamını okuyabilmek için video reklam izlemeyi kabul ediyor. Yayıncı bu gösterimden gelir elde ederken reklamveren, içerikle zaten ilgilenen bir kişiye ulaşma fırsatı buluyor.

AdWall, bu değer alışverişi üzerine kurulu. Formatı geliştiren Membrana Media, yayıncılarla çalışıyor ve onların sitelerindeki AdWall reklam envanterini yönetiyor. Fusify ise bu envanteri reklam kampanyalarında kullanmak isteyen markalar ve ajanslarla çalışıyor.

Bu yazıda AdWall’un reklamveren açısından nasıl çalıştığını, markalara hangi olanakları sunduğunu ve Fusify üzerinden kampanya başlatmak için neler gerektiğini ele alıyoruz.

AdWall nedir, nasıl çalışır?

(наступний абзац оформити як визначення)

AdWall, reklam teknolojileri şirketi Membrana Media tarafından geliştirilen, reklam izleme veya reklamla etkileşim karşılığında içeriğe erişim sağlayan bir reklam formatıdır. Ödüllü reklam modelini kullanır: Okur, kısa bir video izleyerek veya reklamla etkileşime geçerek yazının tamamına erişir.

Süreç şöyle işler:

1. Okur bir yazıyı açar ve ilk birkaç paragrafı okur.
2. Metnin üzerinde “Okumaya devam etmek için bir reklam izleyin” mesajı belirir. Yazının geri kalanı henüz erişime açık değildir.
3. Okur videoyu izler veya reklamla etkileşime geçer.
4. İşlem tamamlandığında reklam kapanır ve yazının geri kalanı açılır. Okur kaldığı yerden devam eder.

AdWall, içeriğe erişmek için reklam izlemeyi kendi isteğiyle seçen okurlara ulaşarak markaların banner körlüğünü aşmasına yardımcı olur. Format, okurların dikkatinin en yoğun olduğu anda devreye girer. Böylece markalara Membrana Media ağındaki denetlenmiş sitelerde satın alma niyeti yüksek bir kitleye erişim, yüksek CTR ve %100 reklam görüntülenebilirliği garanti eder.

Membrana Media ve Fusify nasıl birlikte çalışıyor?

Membrana Media, AdWall dahil olmak üzere dijital yayıncılar için gelir elde etme çözümleri geliştiren uluslararası bir reklam teknolojileri şirketidir. 17 pazarda faaliyet gösterir ve 900’den fazla yayıncıyla çalışır. Şirket, 2023 yılında Google Certified Publishing Partner statüsünü aldı. Bu statü, Google’ın reklam ürünlerindeki uzmanlığını ve yayıncılarla çalışma deneyimini doğrular.

Fusify, Membrana’nın reklamveren tarafındaki ana iş ortağıdır. İki şirket farklı sorumluluklar üstlenir: Membrana, AdWall’u yayıncı sitelerine entegre eder ve çalışmasını sağlar. Fusify ise markalar ve ajanslar için kampanyaları planlar, yayına alır ve yönetir.

Reklam gösterimlerinin alım ve satımını iki platform yürütür:

• DSP (Demand-Side Platform) — Fusify, bu iş ortaklığında DSP olarak reklamverenler adına gösterim satın alma sürecini otomatikleştirir. Ekip, kampanyanın hedeflemesini, gösterim sıklığı sınırlarını ve bütçesini belirler. Platform, hangi gösterimlere teklif vereceğine bu ayarlara göre karar verir.
• SSP (Supply-Side Platform) — Membrana, SSP olarak yayıncı sitelerindeki gösterimleri alıcılara sunar ve satışlarını yönetir. Aynı zamanda AdWall’u geliştirir, iş ortağı sitelere entegre eder ve iyileştirir.

İki platform, aynı gösterimi farklı açılardan değerlendirir. DSP’miz, gösterimin reklamverenin kampanya koşullarına uygun olup olmadığını kontrol eder ve verilecek teklifi belirler. SSP ise teklifleri toplar ve sayfada hangi reklamın gösterileceğini belirlemek için açık artırma yapar. Fusify’ın teklifi kazanırsa okur, Fusify müşterisinin reklamını görür; yayıncı da bu gösterimden gelir elde eder.

Fusify, AdWall kampanyanızda üç temel işi kolaylaştırır:

1. 900’den fazla yayıncı sitesinden oluşan bir ağa erişim. Fusify, Membrana ağındaki siteleri KPI’larınıza, hedef pazarlarınıza ve bütçenize göre seçer. Her yayıncıyla ayrı ayrı görüşmek yerine medya planını Fusify ile netleştirirsiniz.
2. Yayına hazır kreatifler. Ekip, seçilen sitelerin hangi kreatif formatlarını ve gösterim seçeneklerini desteklediğini kontrol eder; teknik gereksinimleri Membrana ile koordine eder. Siz son kreatifleri ve kampanya ayarlarını onaylarsınız.
3. Tüm reklam yerleşimlerinin sonuçları tek raporda. Fusify, sonuçları bir araya getirerek siteleri belirlenen KPI’lara göre karşılaştırmanızı sağlar. Böylece hangi sitelerde yayına devam edeceğinize, nerelerde kreatifi veya kampanya ayarlarını değiştireceğinize karar verebilirsiniz.

AdWall reklamverenlere ne sunar

Bir reklam kampanyasının dikkat çekmesi, insanları harekete geçirmesi ve ölçülebilir sonuçlar üretmesi gerekir. AdWall, reklamın konumu ve okurun reklamla etkileşim biçimi sayesinde bu hedefleri destekler.

1. Okurun dikkatinin yoğun olduğu anda görünmek

AdWall, okur yazıya odaklanmışken ekranın ortasında belirir. Reklam, içeriğin üzerinde açılır; diğer banner’larla veya sayfa bileşenleriyle dikkat için rekabet etmez.

AdWall’un görüntülenebilirliği %100’e ulaşabilir. Bununla birlikte bu yerleşimlerin CPM’i, yani bin gösterim maliyeti, standart banner reklamlardan daha yüksektir.

2. Okurun etkileşimi kendisinin seçmesi

Ödüllü reklam modelinde okur, içeriğe erişmek için reklamı kendisi başlatır. Bu, markaya mesajını iletme fırsatı verir. Okurun nasıl tepki vereceği ise sunulan teklifin ne kadar açık ve kendisiyle ne kadar ilgili olduğuna bağlıdır.

Kreatif formatı kampanyanın hedeflerine göre seçilebilir:

• Video — ürünü kullanım sırasında göstermek veya bir hizmetin nasıl çalıştığını anlatmak.
• Statik reklam — yeni bir ürünü, özel bir teklifi veya indirimi tanıtmak.
• Rich Media — okuru reklamın içindeki öğelerle etkileşime davet etmek.

3. Sonuçları ölçmek

Kampanyanın nasıl değerlendirileceğinin baştan belli olması için KPI’lar planlama aşamasında belirlenir:

• Erişim ve gösterim sıklığı — kampanyanın kaç kişiye ulaştığı ve bu kişilere ne sıklıkla reklam gösterildiği.
• Görüntülenebilirlik (viewability) — ölçülebilen gösterimlerin ne kadarının görüntülenebilirlik kriterlerini karşıladığı.
• Tamamlanan video izlemeleri ve video tamamlama oranı (VCR) — videonun kaç kez sonuna kadar izlendiği ve tamamlanan izlemelerin toplam video oynatmaları içindeki payı. Membrana’nın ödüllü reklamlar ve yayıncı gelirleri hakkındaki yazısında, AdWall’un da dahil olduğu ödüllü formatlarda %70’in üzerinde video tamamlama oranları bildiriliyor.
• Tıklamalar ve tıklama oranı (CTR) — kullanıcıların reklama verdiği tepki. Membrana, “AdWall’un perde arkası: reklam kaynakları ve kalite kontrolü” başlıklı yazısında AdWall için %16’ya varan CTR bildiriyor; karşılaştırma olarak standart banner’larda %0,1 oranını veriyor.

AdWall yayıncılara ne sunar

AdWall, yayıncıların ücretli aboneliği olmayan okurlardan gelir elde etmesini sağlar. Membrana’ya göre format, programatik reklam gelirlerinde %50’ye varan artış sağlayabilir. Okur yazıya devam etmek için reklam izler; yayıncı da gösterimden gelir elde eder. AdWall tek başına kullanılabileceği gibi abonelik veya siteye kayıt sistemini de tamamlayabilir.

Yayıncılar üç gösterim seçeneği arasından seçim yapabilir:

AdWall, yayıncının logosu ve kendisinin belirlediği mesaj metniyle sitenin tasarımına uyarlanabilir. Bu doğal entegrasyon, mesajın okurun zaten tanıdığı sitenin bir parçası gibi görünmesini sağlar. Yayıncı, yazının ne kadarının açık kalacağını ve hangi bölümlerinin reklam izlenene kadar bulanıklaştırılacağını da belirler. Seçilen gösterim modeline göre erişimin ne kadar süreceği — örneğin birkaç gün — ve AdWall’un ne sıklıkla yeniden görüneceği ayarlanabilir.

Modivo kampanyasında AdWall

Kampanya sonuçları, AdWall’un uygulamada nasıl performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Fusify, Modivo’nun Ukrayna kampanyasında üç reklam formatını test etti: AdWall Video, Banner Slider ve Brander.

AdWall, %7,3 CTR ve %97 görüntülenebilirlik ile en yüksek etkileşimi sağladı. Gösterim başına diğer iki formattan daha fazla tıklama aldı.

Mücevher markası SOLO for Diamonds için yürütülen mobil kampanyada ise AdWall’un CTR’ı %8’i aştı. Fusify, Ukrayna’nın farklı bölgelerinde marka bilinirliğini artırmak için AdWall’u diğer reklam formatlarıyla, kitle hedeflemesiyle ve bağlamsal hedeflemeyle birlikte kullandı. Kampanya toplamda 2,3 milyondan fazla kişiye ulaştı ve sonraki yeniden pazarlama çalışmaları için bir kitle oluşturdu. Bu, müşterilerin satın alma kararı vermek için zamana ihtiyaç duyduğu mücevher kategorisinde özellikle önemliydi.

Fusify ile kampanya nasıl başlatılır?

Kampanya başlatmak, reklamveren veya yayıncı tarafında karmaşık teknik entegrasyonlar gerektirmez. Kısa bir brief veya mevcut bir medya planıyla başlayabilirsiniz.

Fusify’ın uygun reklam yerleşimleri önerebilmesi için şu bilgileri paylaşın:

• Neyi tanıtıyorsunuz, neyi başarmak istiyorsunuz? Ürününüz, teklifiniz ve kampanyanın temel hedefi.
• Kime, ne zaman ulaşmak istiyorsunuz? Hedef kitleniz, hedef pazarlarınız, kampanya tarihleri ve yaklaşık bütçeniz.
• Hangi materyalleriniz hazır? Mevcut kreatifleriniz ve reklamın yönlendireceği sayfanın bağlantısı.

Fusify, brief’e göre kampanyanın hedeflerine uygun AdWall gösterim seçeneğini ve yayıncı sitelerini belirler. Ekip, okurların yayına bağlılığını ve yayıncının kitlesinin markanın hedef kitlesiyle ne kadar örtüştüğünü dikkate alır.

Ardından kampanyanın satın alma ayarları Fusify DSP’de yapılandırılır. Membrana Media’nın AdWall entegrasyonları hazır olduğu için kampanya, her yayıncıyla ayrı görüşme yapmadan ilgili sitelerde yürütülebilir.

Markanız için bir AdWall kampanyasını görüşmek isterseniz iletişim formumuzdan bize ulaşabilirsiniz.

Sonuç

AdWall, reklamverenlerin reklam izlemeyi kendi isteğiyle seçen okurlara ulaşmasına yardımcı olur. Fusify üzerinden AdWall kampanyası başlatmak, okurun içeriğe erişmek için izlemeyi kabul ettiği reklamlara yatırım yapmak anlamına gelir. Membrana Media’nın teknolojisi, 900’den fazla premium yayıncı sitesinden oluşan bir ağa doğrudan erişim sunar. Fusify ise teknik kurulumu, hedeflemeyi ve kampanya raporlamasını üstlenir.

Markanız için AdWall’u denemeye hazır mısınız? Brief’inizi paylaşın; önerilen reklam yerleşimlerini ve maliyetleri içeren bir medya planı hazırlayalım.