Fusify × Membrana Media: Um ecossistema integrado para anunciantes e publishers

Em 2025, a receita da publicidade programática nos Estados Unidos chegou a US$ 162,4 bilhões. Segundo o relatório do IAB/PwC, só o segmento de publicidade display cresceu 20,5% em relação ao ano anterior.

A publicidade programática cresce em ritmo acelerado. A automação permite conectar marcas a milhares de sites em instantes. Por trás dessa velocidade, porém, existe uma longa cadeia de intermediários. A compra de uma única impressão pode envolver várias plataformas, cada uma com sua própria comissão. Quanto maior o caminho até o publisher, mais difícil é controlar a visibilidade real do banner e entender para onde vai cada dólar investido.

A Fusify e a Membrana Media reúnem os dois lados da publicidade programática em uma única infraestrutura. A Membrana Media integra formatos de anúncios aos sites dos publishers e os ajuda a monetizar seu conteúdo. A Fusify planeja e gerencia campanhas para marcas e agências. Nossa equipe define os públicos, desenvolve os criativos e analisa o desempenho das campanhas. Neste artigo, explicamos como as duas plataformas trabalham juntas e o que isso significa para os anunciantes.

Membrana Media do lado dos publishers

A Membrana Media é uma empresa internacional de AdTech que desenvolve soluções de monetização para a mídia digital. Nesse ecossistema publicitário, atua como plataforma de venda automatizada de impressões de anúncios. A empresa está presente em 17 mercados e trabalha com mais de 900 publishers, incluindo CNN Brasil e Metrópoles, no Brasil; OBOZ.ua, na Ucrânia; Sözcü, na Turquia; La Razón, na Espanha; e Sunday World, na África do Sul.

A Membrana desenvolve seus próprios formatos de anúncios premium, integra esses formatos aos sites dos publishers e oferece suporte técnico. Sua equipe configura a monetização de vídeo e display, produz conteúdo em vídeo para as redações e disponibiliza o AdWall, seu formato próprio de publicidade recompensada.

Em 2023, a empresa recebeu o status de Google Certified Publishing Partner, que reconhece sua experiência com as soluções de publicidade do Google e o trabalho com publishers. Em setembro de 2026, também se tornou Google Authorized Buyer, ampliando significativamente suas possibilidades de atuação no ecossistema publicitário do Google.

Fusify do lado dos anunciantes

No sistema de publicidade que opera em conjunto com a Membrana Media, a Fusify oferece aos anunciantes ferramentas tecnológicas e suporte à gestão de campanhas. Na Ucrânia, no Brasil e na Turquia, a Fusify ajuda marcas e agências a utilizar o inventário publicitário da rede de publishers da Membrana Media em suas campanhas.

O diagrama abaixo mostra como funciona nossa infraestrutura publicitária compartilhada com a Membrana Media e quais são as responsabilidades de cada empresa.

Veja como podemos ajudar:

• Encontrar o público certo. No Fusify DMP, combinamos segmentos prontos com segmentos personalizados para os objetivos de cada marca. Também trabalhamos com parceiros de DMP, cujos dados ampliam nossas possibilidades de segmentação.
• Adaptar os anúncios aos objetivos da campanha. Oferecemos diversos formatos de vídeo e banner, além dos nossos próprios formatos interativos de Rich Media.
• Lançar e gerenciar as veiculações. Configuramos a compra de mídia, os orçamentos e os limites de frequência, além de comparar o desempenho entre sites e criativos. Nossa tecnologia Smart Impressions ajuda a aumentar a visibilidade dos banners e mantém esse índice acima de 80%.
• Medir o que acontece depois da visualização do anúncio. O Fusify Pixel registra eventos configurados no site, como leads e compras. A atribuição pós-clique (post-click) e pós-visualização (post-view) considera tanto as conversões que ocorrem após um clique quanto aquelas que acontecem depois de uma visualização sem clique. Assim, os anunciantes podem acompanhar o que acontece após uma impressão e relacionar o contato com o anúncio às ações seguintes dos usuários.
• Trazer de volta os consumidores que demonstraram interesse. Criamos públicos de remarketing com base no comportamento dos usuários no site. Para lojas virtuais, o retargeting dinâmico exibe aos visitantes exatamente os produtos que eles já visualizaram.

A Fusify define o público-alvo, o formato do anúncio e as configurações da campanha de acordo com os espaços publicitários disponíveis. A Membrana Media assegura o funcionamento dos formatos publicitários nos sites dos publishers. As equipes alinham o plano de mídia e os requisitos dos criativos, considerando os recursos técnicos de cada site.

O que isso significa na prática

Os anunciantes precisam chegar aos potenciais clientes, enquanto os publishers precisam de receita para financiar o trabalho editorial. Ambos dependem da atenção e da confiança dos leitores.

O ecossistema integrado da Membrana Media e da Fusify foi criado para alinhar as necessidades de anunciantes, publishers e leitores, de forma que essa troca gere valor para todos.

• Os publishers ganham mais demanda publicitária e controle. A Fusify leva as campanhas de marcas e agências diretamente à rede da Membrana. A maior concorrência pelas impressões amplia as oportunidades de monetização.
• Os anunciantes têm acesso direto a mais de 900 publishers previamente avaliados. Contam com a garantia de alta visibilidade, criativos que chamam a atenção e atribuição transparente dos resultados gerados pelo investimento em mídia.
• O leitor tem uma alternativa às assinaturas pagas. O AdWall mostra como as responsabilidades são divididas entre as duas empresas. A Membrana Media desenvolve esse formato e o integra aos sites dos publishers. Nós o oferecemos aos anunciantes para suas campanhas e cuidamos da preparação e da gestão das veiculações. O leitor aceita assistir a um anúncio para acessar o restante do artigo. O veículo gera receita com a exibição, enquanto a marca tem a oportunidade de apresentar sua oferta a alguém que escolheu conscientemente assistir ao anúncio. Explicamos o funcionamento do formato e os resultados das campanhas no artigo “AdWall: Quando o usuário quer assistir ao seu anúncio”.

Conclusão

A publicidade programática já passou da fase de comprar milhões de impressões sem entender sua visibilidade real ou seu impacto no negócio. Cada vez mais, os anunciantes priorizam a qualidade da interação com o público e a transparência na compra de mídia. A integração direta entre a Fusify e a Membrana Media oferece uma alternativa às redes tradicionais com vários intermediários, com maior retorno sobre o investimento (ROI) e resultados mais previsíveis.

Converse com a equipe da Fusify sobre seus objetivos. Vamos desenvolver uma solução sob medida para suas metas e seu orçamento.