Toyota — Сomo encontramos os públicos certos com Nova Poshta Data

A Fusify é parceira oficial da Nova Poshta e tem acesso a segmentos de público criados a partir de dados de comportamento dos usuários. Para a Toyota, usamos esses dados para definir perfis distintos de compradores para dois modelos. A campanha alcançou 280 mil usuários e atingiu 82% de visibilidade.

Serviços

Halfscreen

Mobile Brander

Nova Poshta Data

Resultados da campanha

Alcance

280K

CTR

0,95%

Visibilidade

82%

Sobre o projeto

A Toyota é uma das maiores montadoras do mundo e oferece uma ampla linha de veículos na Ucrânia. Nesta campanha, trabalhamos com o Toyota Camry e o furgão comercial Toyota Proace. Os dois modelos atendem a compradores com necessidades muito diferentes, por isso cada um exigia um perfil de público próprio.

Desafio

Idade e gênero, por si só, não indicam qual dos dois modelos atende às necessidades de um potencial comprador. Por isso, buscamos sinais comportamentais específicos: uso frequente de serviços logísticos e indícios de atividade empresarial para o Camry, e vínculos com o setor agrícola e com máquinas agrícolas para o Proace. Criamos os dois públicos usando os segmentos do Nova Poshta Data.

Objetivos

[ 01 ]

Alcançar públicos com potencial de compra de veículos Toyota.

[ 02 ]

Definir perfis de público distintos para o Camry e o Proace.

[ 03 ]

Complementar a segmentação tradicional com segmentos do Nova Poshta Data.

[ 04 ]

Aumentar a relevância da publicidade digital com uma segmentação mais precisa.

Processo

[ 01 ]

Um perfil de público para cada modelo

Usamos segmentos do Nova Poshta Data baseados na atividade real dos usuários para direcionar a publicidade de cada modelo a um público específico. A seleção considerou as necessidades dos potenciais compradores de cada veículo.

[ 02 ]

Camry: foco no público empresarial

Para o Toyota Camry, selecionamos segmentos que indicavam atividade empresarial: clientes com contratos de serviços logísticos, empresários individuais com mais de 20 envios por mês e inscritos no canal Nova Poshta Business.

[ 03 ]

Proace: foco no setor agrícola

Para o Proace, selecionamos outros segmentos: usuários com atividades ligadas a produtos e máquinas agrícolas (cerca de 500 mil), destinatários com poder de compra que vivem em áreas rurais (cerca de 700 mil) e pessoas que recebiam encomendas de empresas do setor de máquinas agrícolas. O último segmento foi construído a partir de dados de aproximadamente 900 empresas.

[ 04 ]

Formatos publicitários de alto impacto

Usamos Mobile Brander e Mobile Half-screen. Assim, combinamos uma segmentação precisa com formatos que ofereciam espaço suficiente para apresentar cada veículo na tela do celular.