Kia Tasman — Apresentando uma nova picape a potenciais compradores

A Fusify lançou uma campanha de mídia display para apresentar a nova picape Kia Tasman. Combinamos formatos de alto impacto com diferentes segmentos de público para alcançar potenciais compradores. A campanha atingiu mais de 940 mil pessoas e registrou uma taxa de cliques acima de 1%.

Serviços

Halfscreen

In-banner Rich Media

Mobile Brander

Resultados da campanha

Pessoas alcançadas

940K

CTR

1%

Viewability

80%

Sobre o projeto

A Tasman é a primeira picape da Kia, desenvolvida tanto para o trabalho quanto para um estilo de vida ativo, com viagens e atividades ao ar livre. Apresentar o modelo na Ucrânia exigia alcançar diferentes grupos de potenciais compradores, cada um com seus próprios motivos para considerar uma picape.

Desafio

A Tasman é a primeira picape da Kia, desenvolvida tanto para o trabalho quanto para um estilo de vida ativo, com viagens e atividades ao ar livre. Apresentar o modelo na Ucrânia exigia alcançar diferentes grupos de potenciais compradores, cada um com seus próprios motivos para considerar uma picape.

Objetivos

[ 01 ]

Apresentar o novo modelo ao público ucraniano.

[ 02 ]

Despertar o interesse de potenciais compradores de picapes e SUVs.

[ 03 ]

Alcançar o público empresarial com interesse em agricultura, construção e logística, além de entusiastas de off-road e atividades ao ar livre.

[ 04 ]

Estimular a interação do público com a marca por meio de formatos de anúncios interativos.

Processo

[ 01 ]

Combinação de formatos de alto impacto

Usamos três formatos, cada um com uma função específica: Mobile Brander para aumentar o reconhecimento da marca, Rich Media para apresentar o veículo e seus benefícios e Mobile Half-screen para gerar tráfego para o site.

[ 02 ]

Segmentação do público empresarial

Direcionamos a campanha a homens de 30 a 55 anos, incluindo empreendedores e proprietários de pequenas e médias empresas. Para refinar a segmentação, também consideramos interesses em construção, agricultura, agronegócio, logística e veículos comerciais.

[ 03 ]

Conexão com entusiastas de atividades ao ar livre

Criamos um segmento específico para entusiastas de picapes, SUVs e off-road, além de pessoas interessadas em viagens, camping, pesca e caça. Também incluímos proprietários de casas de campo e pessoas que gostam de projetos do tipo “faça você mesmo”.

[ 04 ]

Acompanhamento da veiculação e do desempenho

Com o monitoramento e o controle da veiculação, alcançamos uma taxa de visibilidade dos anúncios superior a 80%. A combinação de formatos gerou um CTR acima de 1%, e a campanha atingiu aproximadamente 940 mil pessoas.