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Visa — Campanhas em larga escala em parceria com OLX, PrivatBank e WOG

A Fusify conduziu uma série de campanhas simultâneas para a Visa em parceria com a OLX, o PrivatBank e a WOG. O projeto combinou campanhas de reconhecimento de marca de grande alcance com publicidade de performance baseada em CPC. Nos formatos de alto impacto, a taxa de viewability chegou a 92%.

Serviços

Halfscreen

In-banner Rich Media

Fusify DMP

Resultados da campanha

Alcance total

7,8M

Maior taxa de viewability

92%

CTR Visa Christmas Winter com a OLX

0,19%

CTR Visa × PrivatBank — Black Friday

1,14%

CTR Visa × PrivatBank — Entrega de cartões (UE, EUA e Turquia)

0,70%

CTR Visa × PrivatBank — WOG Business

1,05%

Sobre o projeto

A Visa é uma empresa global de pagamentos digitais que atua em mais de 200 países e territórios e apoia a adoção de pagamentos sem uso de dinheiro em espécie na Ucrânia. Por meio das campanhas com seus parceiros, a marca buscou incentivar consumidores e empresários a usar cartões Visa. À Fusify coube apresentar as ofertas aos públicos certos e gerar tráfego para os sites.

Desafio

O principal desafio era conduzir várias campanhas ao mesmo tempo, cada uma com objetivos e KPIs diferentes. Era preciso:

Alcançar milhões de pessoas com as promoções voltadas ao consumidor final em parceria com a OLX e o PrivatBank.
Alcançar um público bem específico de empresários para a campanha B2B com a WOG.
Usar a segmentação geográfica para alcançar ucranianos que vivem na União Europeia, nos Estados Unidos e na Turquia.

Objetivos

[ 01 ]

Executar várias campanhas da Visa em paralelo.

[ 02 ]

Combinar campanhas de alcance baseadas em CPM com publicidade de performance baseada em CPC.

[ 03 ]

Ampliar o alcance mantendo os anúncios visíveis e o público engajado.

[ 04 ]

Alcançar segmentos específicos, como empreendedores, pequenos empresários e ucranianos no exterior.

Processo

[ 01 ]

Escolha dos formatos por objetivo

Usamos banners Rich Media para ampliar o alcance e o formato Half-screen para aumentar o CTR e manter os anúncios visíveis por mais tempo.

[ 02 ]

Modelos flexíveis de cobrança

Adotamos o modelo CPM nas campanhas de alcance e o CPC nas campanhas voltadas ao público empresarial.

[ 03 ]

Segmentação de público

Com a Fusify DMP, segmentamos empresários e empreendedores com base em seus interesses e sinais de intenção.

[ 04 ]

Segmentação geográfica

Veiculamos anúncios para ucranianos que vivem na União Europeia, nos Estados Unidos e na Turquia. Na Ucrânia, direcionamos as campanhas a públicos fora das zonas de combate.

[ 05 ]

Controle de frequência

Limitamos a frequência a três impressões por usuário por semana.