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MODIVO — Como chamar a atenção de quem ignora anúncios no varejo de moda

A Fusify realizou uma campanha publicitária para a Modivo na Ucrânia com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos. A campanha alcançou mais de 5,2 milhões de usuários, e o AdWall registrou a maior taxa de cliques: 7,3%.

Serviços

AdWall

In-banner Rich Media

Mobile Brander

Resultados da campanha

CTR do Brander

1,14%

CTR do AdWall

7,3%

CTR do Banner Slider

0,51%

Alcance da campanha

5,2M

Visibilidade do AdWall

97%

Sobre o projeto

A Modivo é uma varejista internacional de moda presente em 19 países europeus, com mais de 9 milhões de clientes. A empresa está ampliando sua operação online na Ucrânia, por isso a campanha precisava alcançar um público amplo e atrair potenciais compradores para o site.

Desafio

Quem compra moda vê uma sequência constante de ofertas parecidas e muitas vezes passa direto pelos anúncios ao rolar a página. Os formatos convencionais nem sempre despertam interesse suficiente para que as pessoas visitem o site da loja e façam uma compra. Precisávamos de formatos que chamassem a atenção e incentivassem a interação com o anúncio.

Objetivos

[ 01 ]

Alcançar um público amplo de potenciais compradores na Ucrânia.

[ 02 ]

Chamar a atenção para as ofertas atuais da Modivo.

[ 03 ]

Medir o desempenho de diferentes formatos de anúncio.

Processo

[ 01 ]

Segmentação do público

Direcionamos a campanha a homens e mulheres de 18 a 54 anos na Ucrânia com interesse em moda e estilo.

[ 02 ]

Teste dos formatos

Testamos três formatos de anúncio: AdWall Video, Banner Slider e Brander.

[ 03 ]

Incentivo à interação

O AdWall Video, que permite pular o anúncio após cinco segundos, registrou a maior taxa de cliques, de 7,3%, e uma taxa de visibilidade de 97%. Seu alcance foi o menor entre os três formatos, um resultado esperado por se tratar de um formato voltado à qualidade da interação.

[ 04 ]

Ampliação da campanha

Banner Slider e Brander ajudaram a ampliar a campanha, com 3,5 milhões e 1,18 milhão de impressões, respectivamente. Junto com o AdWall Video, a campanha alcançou mais de 5,2 milhões de usuários.

Criações

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