robota.ua — Como a Nova Poshta Data ajudou a encontrar empreendedores

A Fusify é parceira oficial da Nova Poshta e tem acesso a segmentos de audiência baseados no comportamento dos usuários. Para a robota.ua, esses dados ajudaram a identificar potenciais empreendedores com mais precisão e complementar a segmentação tradicional com sinais reais de atividade empresarial.

Serviços

In-banner Rich Media

Smart Impressions

Halfscreen

Nova Poshta Data

Resultados da campanha

Alcance

400K

CTR

0,5%

Viewability

80%

Sobre o projeto

A robota.ua foi a primeira plataforma online de busca de empregos da Ucrânia e está em operação desde 2000. Hoje, a plataforma reúne mais de 6,4 milhões de currículos, mais de 112 mil vagas ativas e mais de 33 mil empresas. Entre seus clientes estão grandes empregadores e também pequenas empresas que buscam profissionais para expandir suas equipes ou preencher posições específicas. A campanha foi focada nesse segundo grupo.

Desafio

Não é fácil identificar pequenos empresários apenas por dados demográficos. Idade, renda ou cargo não mostram se uma pessoa administra o próprio negócio. A robota.ua precisava de uma forma mais precisa de chegar a esse público. Um dos sinais mais relevantes era a atividade logística recorrente. O envio frequente de encomendas pode indicar que uma pessoa administra um negócio. Por isso, usamos segmentos da Nova Poshta Data baseados nesse comportamento para identificar potenciais empreendedores.

Objetivos

[ 01 ]

Alcançar proprietários e tomadores de decisão de pequenas empresas por meio da robota.ua.

[ 02 ]

Usar a Nova Poshta Data para identificar usuários com atividade logística recorrente.

[ 03 ]

Alcançar um público B2B específico mantendo a qualidade do contato.

Processo

[ 01 ]

Usando a atividade logística como sinal

Focamos em usuários que fazem envios com frequência. Uma atividade logística recorrente pode indicar que a pessoa administra um negócio, tornando esse comportamento um sinal relevante para identificar potenciais empreendedores.

[ 02 ]

Três segmentos de audiência

Dividimos a audiência em três segmentos: Business — usuários com um contrato oficial de serviços logísticos; Hidden Business — usuários sem contrato que fazem mais de 20 envios por mês; Nova Poshta Business — assinantes do canal “Nova Poshta Business”.

[ 03 ]

Formatos de acordo com os objetivos da campanha

Usamos Rich Media Banners e Mobile Half-screen. O Rich Media ofereceu mais espaço para apresentar a proposta, enquanto o Half-screen foi usado para direcionar tráfego para o site. Também ativamos o Smart Impressions no Rich Media para contabilizar apenas as impressões visíveis.