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Denis Clinic — Como promover serviços de saúde com publicidade display

A Fusify conduziu uma campanha de publicidade display para a Denis Clinic, um centro médico multidisciplinar em Kyiv. Testamos diferentes formatos para identificar os que apresentavam melhor desempenho e ampliamos sua veiculação ao longo da campanha. Com isso, alcançamos mais de 5 milhões de usuários em Kyiv e na região, com CTR máximo de 2%.

Serviços

Resultados da campanha

Alcance

Interações

2,6M

CTR máximo

Sobre o projeto

A Denis Clinic é um moderno centro médico multidisciplinar com sede em Kyiv. A campanha teve como objetivo fortalecer o reconhecimento da marca e alcançar novos pacientes em potencial na cidade e na região.

Desafio

Com o alcance limitado a Kyiv e à região, uma campanha de longa duração poderia gerar fadiga de anúncios. Excluímos os usuários que já haviam sido impactados para continuar alcançando novas audiências dentro da área definida. Ao mesmo tempo, um clique, por si só, não indicava intenção. Pacientes em potencial precisam de tempo para avaliar os serviços e conhecer os perfis dos médicos. Por isso, acompanhamos as taxas de sessão e de rejeição junto com o CTR para avaliar a qualidade do tráfego.

Objetivos

[ 01 ]

Manter o reconhecimento da marca e identificar as mensagens publicitárias mais eficazes.

[ 02 ]

Alcançar continuamente novas audiências relevantes.

[ 03 ]

Evitar exposições repetidas aos anúncios.

[ 04 ]

Aumentar o tráfego para o site.

[ 05 ]

Melhorar a qualidade geral do tráfego e o engajamento no site.

Processo

[ 01 ]

Testes

Começamos com Half-screen e Rich Media. No primeiro mês, alcançamos cerca de 2M de usuários, com CTR acima de 1,5% no Half-screen e em torno de 1% no Rich Media. Identificamos os formatos e as mensagens de melhor desempenho.

[ 02 ]

Escala

Adicionamos o Mobile Brander. Nos quatro meses seguintes, o alcance passou de 3M de usuários e o CTR chegou a 2%. Com a escala dos formatos de melhor desempenho, o alcance total ultrapassou 5M.

[ 03 ]

Novas audiências

Excluímos usuários que já haviam visto os anúncios de novas exposições. Novas audiências foram alcançadas por meio de contextual targeting, enquanto usuários que clicaram foram reengajados com remarketing.

[ 04 ]

Qualidade do tráfego

O Smart Impressions contabilizou apenas impressões que atendiam aos critérios de visibilidade. O Post-view acompanhou conversões após a exposição, mesmo sem clique. Monitoramos as taxas de sessão e de rejeição diariamente e atualizamos os criativos conforme os resultados.