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Danone Nutricia — Segmentação de precisão voltada para o público de saúde e bem-estar

Os formatos Native Video e Half-screen baseados em CPC capturaram públicos de alta intenção, mesmo em segmentos restritos, com todas as impressões e cliques verificados de forma independente pela Gemius.

Serviços

Halfscreen

Native Video

Resultados da Campanha

CTR

Viewability

>90%

VCR

>73%

Sobre o Projeto

A Nutricia (Grupo Danone) é líder europeia em nutrição clínica especializada desde 1896. A marca desenvolve produtos para pessoas com necessidades médicas específicas, ajudando pacientes desde a infância até a terceira idade a gerenciar diversas condições de saúde.

Desafio

Trabalhamos com duas marcas da Nutricia neste projeto. O Nutridrink Protein auxilia na recuperação de adultos durante períodos de doença e no pré/pós-operatório. Já o Fortini é voltado para crianças com falta de apetite que têm dificuldade em obter os nutrientes necessários por meio das refeições regulares. Uma segmentação ampla não faria o menor sentido para produtos desse nicho. Como operamos em um modelo de CPC, precisávamos de precisão cirúrgica — cada clique pago tinha que vir de um usuário com alta intenção de compra.

Objetivos

[ 01 ]

Direcionar as campanhas de Nutridrink e Fortini estritamente para públicos que necessitam de suporte nutricional médico.

[ 02 ]

Explicar a nutrição especializada em termos simples e destacar seus principais benefícios.

[ 03 ]

Gerar tráfego de alta intenção por meio do modelo de CPC, filtrando cliques acidentais e irrelevantes.

Processo

[ 01 ]

Geotargeting

Focado nas principais cidades ucranianas com a maior concentração do nosso público-alvo.

[ 02 ]

Segmentação separada

Configuração de parâmetros diferentes para Nutridrink e Fortini, já que cada produto possui seu próprio público-alvo distinto.

[ 03 ]

Contextual placement (Anúncio contextual)

Veiculação de anúncios ao lado de conteúdos relacionados à saúde, onde faziam mais sentido.

[ 04 ]

Native Video e Half-screen

Ambos os formatos rodaram no modelo de CPC, o que significa que investimos o orçamento apenas em usuários que realmente engajaram.

[ 05 ]

Verificação independente

A Gemius auditou a campanha para verificar todos os dados de performance.

Criações

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