Нажав кнопку "Принять все файлы cookie", вы соглашаетесь с хранением файлов cookie на вашем устройстве для улучшения навигации по сайту, анализа его использования и помощи в наших маркетинговых кампаниях. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашей Политикой использования файлов cookie.

Свяжитесь с нами

Галочка іконка
Спасибо!
Ваша заявка получена.
Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

Подпишитесь на наши обновления

Галочка іконка
Спасибо!
Ваша заявка получена.
Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

Реальность цифрового будущего: куда движется мировой рынок рекламы. Инсайты от команды Fusify

Команда Fusify.io посетила мероприятие IAB Ukraine, программа которого включала сессии, посвященные прогнозам развития электронной коммерции в мире, influencer-маркетингу и работе с искусственным интеллектом.

Реальность цифрового будущего: куда движется мировой рынок рекламы. Инсайты от команды Fusify

Платформа Fusify.io, как генеральный партнер, приняла участие в конференции «Реальность цифрового будущего», которая по инициативе IAB Ukraine состоялась 22 ноября 2023 года.

Мы получили возможность усовершенствовать свое понимание современных тенденций и перспектив в digital-сфере, ведь опыт и экспертиза спикеров на ивенте действительно впечатляет. Во время мероприятия эксперты обсудили различные аспекты, такие как влияние Retail Media на маркетинговые стратегии, роль Connected TV в достижении большего влияния на аудиторию, и влияние GDPR на обработку личных данных.

Модератором конференции была Анастасия Байдаченко, CEO в IAB Ukraine, а среди спикеров выступили украинские и зарубежные эксперты.

«Всегда приятно удивляюсь, когда получаю профильную информацию, поданную с новой стороны через призму мнения и экспертизы спикера. Всегда оцениваю конференцию с точки зрения состава спикеров, и искренне доверяю в этом IAB. Они всегда знают кого пригласить, чтобы, даже опытным экспертам и специалистам, которые давно работают в отрасли, было полезно», — рассказывает CEO Fusyfi.io Александра Нечаева.

Программа мероприятия включала сессии, посвященные прогнозам развития электронной коммерции в мире, influencer-маркетингу и работе с искусственным интеллектом. Также на конференции выступил Джеймс Мюррей, руководитель отдела международного маркетинга продуктов Microsoft Advertising.

Основные идеи конференции

Конференция «Реальность цифрового будущего» предоставила участникам уникальную возможность заглянуть в будущее цифрового маркетинга.

Так, по утверждению Даниэля Кнаппа, главного экономиста IAB Europe, в настоящее время происходит третья революция в цифровой рекламе — мы наблюдаем рынок, который сверхактивно растет и развивается. Это связано с несколькими факторами, в частности:

  • исчезновением cookies, что затрудняет таргетинг рекламы;
  • ростом спроса на более точную и персонализированную рекламу;
  • развитием электронной коммерции, которая требует эффективных инструментов для привлечения клиентов.

Ритейлеры, в частности Amazon, играют ключевую роль в развитии рынка retail-медиа. Они имеют доступ к ценным данным о своих клиентах, которые можно использовать для создания мощных рекламных кампаний.

Несмотря на то, что рынок retail-медиа в США развит лучше, чем в Европе, именно европейские ритейлеры имеют значительный потенциал для роста в этом направлении.

В 2023 году объем рынка в Европе составит около 12 млрд евро, что на 12% больше, чем в 2022 году. Однако в США этот показатель уже превышает 25 млрд евро.

Например, компания Maple Bear Instacart, которая занимается электронной коммерцией, рассматривает рекламу как ключевой компонент своей бизнес-модели. Она использует собственные данные для создания персонализированных рекламных кампаний, что позволяет ей повышать эффективность продаж.

И это огромная стратегическая возможность. Ведь рынок retail-медиа в Европе демонстрирует немалый потенциал. Однако он еще остается довольно фрагментированным. Многие ритейлеры только делают первые шаги к большим объемам, что затрудняет масштабирование рынка и, к сожалению, делает его менее привлекательным для рекламодателей.

К тому же на европейском рынке наблюдается несколько конкурирующих моделей. Некоторые ритейлеры создают собственные платформы retail-медиа, другие сотрудничают с внешними платформами, а третьи миксуют. Однако для того, чтобы рынок достиг своего полного потенциала, необходимо преодолеть фрагментацию и обеспечить эффективный таргетинг рекламы.

Искусственный интеллект как помощник маркетолога

Особого внимания, на наш взгляд, заслуживает доклад Райтиса Пуриньша, Head of marketing в Printful и члена правления в IAB Baltics, посвященный новой роли искусственного интеллекта в бизнесе и маркетинге в частности.

ИИ уже помогает маркетологам анализировать большие объемы данных, создавать персонифицированный контент и автоматизирует определенную часть рутинных задач.

Это, безусловно, облегчает стратегическое планирование, прогнозирование результатов кампаний и таргетинг аудитории. Кроме того, ИИ предоставляет конкретные рекомендации для обоснованного принятия решений, позволяя маркетологам сосредоточиться на стратегических аспектах работы.

Компания Printful, которая занимается производством и печатью на одежде и других товарах, начала использовать искусственный интеллект в маркетинге. Сначала они опробовали несколько различных инструментов, но были недовольны результатами. Однако в 2022 году они начали использовать ChatGPT, и ситуация улучшилась.

Printful использует ChatGPT для создания различных маркетинговых материалов, таких как слоганы для футболок, обобщение отзывов сотрудников, и других.

Райтис Пуриньш считает, что искусственный интеллект обладает весомым потенциалом для изменения самой модели маркетинга. Он точно пригодится тем маркетологам, которые нацелены экономить время, создавать более эффективный контент и лучше понимать своих клиентов.
«Я убедилась, что мы корректно спланировали развитие наших продуктов на следующий год. Мы настроены еще глубже развить контекстный таргетинг с использованием AI-технологий для еще более точной идентификации среды показов, а также сбор сигналов для лучшей оптимизации рекламных кампаний», — пояснила Александра Нечаева, отметив, что в планах Fusify.io развитие технологии автоматического тестирования и создание динамических креативов, на основании интересов пользователей с подбором наиболее релевантного содержимого рекламного объявления, что также будет интересно клиентам перформанс-категории.

В целом, опираясь на впечатления участников, конференция «Реальность цифрового будущего» полезна, информативна и прогрессивно направлена в будущее.
Команда Fusify.io искренне рекомендует приобщаться к таким ивентам ее всем маркетологам, желающим оставаться в курсе последних тенденций и технологий.

Читайте також

Fusify
Digital Advertising
Marketing Trends
Banner Ad
Fusify
Digital Advertising
Marketing Trends
Digital Advertising
Fusify
Banner Ad
Native Video
Banner Ad
Digital Advertising
Fusify
Fusify
Marketing Technology
DMP
Digital Advertising
Fusify
Video Advertising
Digital Advertising
Media Buying
Marketing Technology
Digital Advertising
IAB
Marketing Technology
Marketing Technology
Digital Advertising
MarTech