Реальность цифрового будущего: куда движется мировой рынок рекламы. Инсайты от команды Fusify

Платформа Fusify.io, как генеральный партнер, приняла участие в конференции «Реальность цифрового будущего», которая по инициативе IAB Ukraine состоялась 22 ноября 2023 года.

Мы получили возможность усовершенствовать свое понимание современных тенденций и перспектив в digital-сфере, ведь опыт и экспертиза спикеров на ивенте действительно впечатляет. Во время мероприятия эксперты обсудили различные аспекты, такие как влияние Retail Media на маркетинговые стратегии, роль Connected TV в достижении большего влияния на аудиторию, и влияние GDPR на обработку личных данных.

Модератором конференции была Анастасия Байдаченко, CEO в IAB Ukraine, а среди спикеров выступили украинские и зарубежные эксперты.

«Всегда приятно удивляюсь, когда получаю профильную информацию, поданную с новой стороны через призму мнения и экспертизы спикера. Всегда оцениваю конференцию с точки зрения состава спикеров, и искренне доверяю в этом IAB. Они всегда знают кого пригласить, чтобы, даже опытным экспертам и специалистам, которые давно работают в отрасли, было полезно», — рассказывает CEO Fusyfi.io Александра Нечаева.

Программа мероприятия включала сессии, посвященные прогнозам развития электронной коммерции в мире, influencer-маркетингу и работе с искусственным интеллектом. Также на конференции выступил Джеймс Мюррей, руководитель отдела международного маркетинга продуктов Microsoft Advertising.

Основные идеи конференции

Конференция «Реальность цифрового будущего» предоставила участникам уникальную возможность заглянуть в будущее цифрового маркетинга.

Так, по утверждению Даниэля Кнаппа, главного экономиста IAB Europe, в настоящее время происходит третья революция в цифровой рекламе — мы наблюдаем рынок, который сверхактивно растет и развивается. Это связано с несколькими факторами, в частности:

• исчезновением cookies, что затрудняет таргетинг рекламы;
• ростом спроса на более точную и персонализированную рекламу;
• развитием электронной коммерции, которая требует эффективных инструментов для привлечения клиентов.

Ритейлеры, в частности Amazon, играют ключевую роль в развитии рынка retail-медиа. Они имеют доступ к ценным данным о своих клиентах, которые можно использовать для создания мощных рекламных кампаний.

Несмотря на то, что рынок retail-медиа в США развит лучше, чем в Европе, именно европейские ритейлеры имеют значительный потенциал для роста в этом направлении.

В 2023 году объем рынка в Европе составит около 12 млрд евро, что на 12% больше, чем в 2022 году. Однако в США этот показатель уже превышает 25 млрд евро.

Например, компания Maple Bear Instacart, которая занимается электронной коммерцией, рассматривает рекламу как ключевой компонент своей бизнес-модели. Она использует собственные данные для создания персонализированных рекламных кампаний, что позволяет ей повышать эффективность продаж.

И это огромная стратегическая возможность. Ведь рынок retail-медиа в Европе демонстрирует немалый потенциал. Однако он еще остается довольно фрагментированным. Многие ритейлеры только делают первые шаги к большим объемам, что затрудняет масштабирование рынка и, к сожалению, делает его менее привлекательным для рекламодателей.

К тому же на европейском рынке наблюдается несколько конкурирующих моделей. Некоторые ритейлеры создают собственные платформы retail-медиа, другие сотрудничают с внешними платформами, а третьи миксуют. Однако для того, чтобы рынок достиг своего полного потенциала, необходимо преодолеть фрагментацию и обеспечить эффективный таргетинг рекламы.

Искусственный интеллект как помощник маркетолога

Особого внимания, на наш взгляд, заслуживает доклад Райтиса Пуриньша, Head of marketing в Printful и члена правления в IAB Baltics, посвященный новой роли искусственного интеллекта в бизнесе и маркетинге в частности.

ИИ уже помогает маркетологам анализировать большие объемы данных, создавать персонифицированный контент и автоматизирует определенную часть рутинных задач.

Это, безусловно, облегчает стратегическое планирование, прогнозирование результатов кампаний и таргетинг аудитории. Кроме того, ИИ предоставляет конкретные рекомендации для обоснованного принятия решений, позволяя маркетологам сосредоточиться на стратегических аспектах работы.

Компания Printful, которая занимается производством и печатью на одежде и других товарах, начала использовать искусственный интеллект в маркетинге. Сначала они опробовали несколько различных инструментов, но были недовольны результатами. Однако в 2022 году они начали использовать ChatGPT, и ситуация улучшилась.

Printful использует ChatGPT для создания различных маркетинговых материалов, таких как слоганы для футболок, обобщение отзывов сотрудников, и других.

Райтис Пуриньш считает, что искусственный интеллект обладает весомым потенциалом для изменения самой модели маркетинга. Он точно пригодится тем маркетологам, которые нацелены экономить время, создавать более эффективный контент и лучше понимать своих клиентов.
«Я убедилась, что мы корректно спланировали развитие наших продуктов на следующий год. Мы настроены еще глубже развить контекстный таргетинг с использованием AI-технологий для еще более точной идентификации среды показов, а также сбор сигналов для лучшей оптимизации рекламных кампаний», — пояснила Александра Нечаева, отметив, что в планах Fusify.io развитие технологии автоматического тестирования и создание динамических креативов, на основании интересов пользователей с подбором наиболее релевантного содержимого рекламного объявления, что также будет интересно клиентам перформанс-категории.

В целом, опираясь на впечатления участников, конференция «Реальность цифрового будущего» полезна, информативна и прогрессивно направлена в будущее.
Команда Fusify.io искренне рекомендует приобщаться к таким ивентам ее всем маркетологам, желающим оставаться в курсе последних тенденций и технологий.