The Coca-Cola Company — безпека та досконалість бренду

Виклик

У 2025 році The Coca-Cola Company запустила digital-кампанію для брендів: Coca-Cola, Fanta, Schweppes, Sprite та Fuze Tea.

Цілі: забезпечити бренд-безпеку, підтримати позитивний імідж брендів у безпечному контенті, досягти високих показників медійної ефективності (CTR, viewability, VTR) без компромісу з безпекою.

Рішення

Fusify DSP використала комбінацію технологій та інструментів оптимізації:

• Advanced Content Targeting з AI-модулем, який аналізує контент сторінки в реальному часі та визначає його тематику за IAB Content Taxonomy.
• Лише 100% безпечні тематики та найкраще контентне оточення для розміщення реклами. Завдяки можливостям Fusify DSP реклама показувалася в усіх середовищах, окрім чутливих тематик. Рівень бренд-безпеки сягнув майже 100% — підтверджено IAS.
• Автоматичний моніторинг інцидентів brand safety з реакцією <2 хвилин. Жодного критичного інциденту за весь період кампанії.
• Команда Fusify Creative Lab розробила яскраві креативи, що поєднують емоційний storytelling і сильну візуальну ідентичність бренду. Результат — високі показники viewability та CTR.

Результати кампанії

Fusify DSP забезпечила майже 100% бренд-безпеки. Перевірено IAS. Покази та кліки перевірено Gemius.