Header Bidding: как технология помогает издателям зарабатывать больше

Вы как издатель можете делать всё правильно: каждый день выпускать резонансные и уникальные статьи, собирать живую аудиторию, наращивать трафик. Но доход от рекламы всё равно может не оправдывать ожиданий. Почему? Потому что часто всю игру за вас ведёт одна единственная платформа. Она решает, кому показывать рекламу, и по какой цене.

Header Bidding — это способ вернуть себе контроль. Вместо того чтобы просто ждать, пока Google скажет: “Окей, у нас есть покупатель”, вы устраиваете мини-аукцион. Прямо на входе. До того как к вам кто-то постучится.

Вся система начинает работать иначе: не первый пришёл — первый показал, а кто больше заплатил — тот и показал объявление. А значит — выше конкуренция, больше ставок, лучше доход. И самое приятное: теперь рекламодатели приходят не только из одной экосистемы. Это уже не просто монетизация, а монетизация с выбором.

  Подробно о том, как работает Header Bidding, можно почитать у нас в глоссарии или в справке от Google. А мы расскажем, как используя эту технологию, издатель может увеличить свой доход.

Как это работает?

В двух словах — до загрузки рекламного блока на странице запускается аукцион между Google и несколькими DSP. Все участники делают ставки одновременно. Самая высокая ставка побеждает — и объявление показывается пользователю.

Чтобы было проще все понять, представим ситуацию. У вас классная площадка, хороший трафик — люди заходят, читают, кликают. Но вы всё ещё продаёте рекламное место «по старинке»: пришёл один покупатель (чаще всего AdSense), предложил цену — вы согласились. Занавес.

Header Bidding же предлагает действовать на опережение. Он устраивает мини-аукцион до того, как ваш сайт вообще обратится к Google или кому-либо ещё. Специальный скрипт в заголовке страницы рассылает приглашения на торги. Кто больше заплатит — тот и покажет своё объявление.

Получается, что вместо привычной схемы с приоритетами (waterfall), где рекламодатели приходят один за другим, Header Bidding даёт шанс всем сразу. И именно это приводит к росту дохода.

Кто такие bidder'ы и зачем они вашему сайту?

Если говорить совсем просто — bidder (или RTB-биддер) — это алгоритм, который участвует в рекламных торгах от имени рекламодателя. Его задача — за доли секунды принять решение, стоит ли бороться за показ рекламы конкретному пользователю на вашем сайте, и какую ставку за это предложить.

Это как автоматический агент на аукционе, который сам решает:

• интересен ли ему этот лот (ваш пользователь),
• сколько он готов за него заплатить,
• и стоит ли вообще участвовать в торгах.

Каждый bidder подключён к DSP — платформе, через которую работают рекламодатели. У каждой DSP, в том числе и у Fusify — свои клиенты, бюджеты и стратегии. Кто-то хочет показывать рекламу только пользователям iPhone, кто-то — исключительно жителям Киева, кто-то — только тем, кто интересуется покупкой автомобиля.

Bidder анализирует пользователя на вашем сайте, сравнивает данные с задачами рекламодателя — и делает ставку, если «сходится».

Кто такие bidder'ы и как они работают можно подробнее узнать здесь.

Почему это выгодно издателю?

1. Больше конкуренции — выше цена. Когда за показ борется не один участник, а сразу десять — растёт конкуренция, а вместе с ней и итоговая ставка. Вы перестаёте быть «эксклюзивом» одной рекламной платформы и открываете доступ к открытому рынку, где каждый готов платить за вашего пользователя.

2. Не только Google. Google по-прежнему остаётся важным игроком, но далеко не единственным. С подключением Header Bidding вы получаете спрос от множества DSP и bidder'ов, работающих с брендами напрямую. Это расширяет пул рекламодателей, а вместе с ним — и ваш доход.

3. Гибкость и контроль. С Header Bidding вы сами решаете:

• с какими платформами работать;
• какие форматы использовать;
• какие минимальные ставки установить.

Это особенно важно, если вы стремитесь контролировать качество рекламы и сохранять пользовательский опыт.

4. Меньше зависимости. Когда вы монетизируетесь через одну систему, то попадаете в зависимость. Меняются алгоритмы — и вместе с ними падает доход. Header Bidding распределяет риски, потому что вы работаете с разными источниками спроса, и рынок становится более устойчивым.

Что это значит для вас на практике?

• Рост eCPM за счёт конкуренции.
• Доступ к новым рекламодателям, которых раньше вы просто не видели.
• Меньше «просадок» в доходе, даже если одна платформа временно снижает активность.
  Прозрачная система, в которой легко отслеживать, кто и сколько платит за ваш трафик.

А что делает Fusify?

В Fusify мы не просто говорим о технологиях — мы их внедряем и показываем, как они работают на практике.

Наш собственный bidder — это способ привлечь на сайт дополнительный спрос. Он помогает не только повысить доход с привычных рекламных мест, но и выжать максимум из форматов, которые раньше могли работать вполсилы. 

Например, sticky-реклама в формате Half-screen или Mobile Brander — оба отлично подходят для монетизации именно в мобильной среде.

С технической стороны все также устроено довольно просто.

Если вы уже работаете с Header Bidding Wrapper от AdTelligent, AdMixer или Membrana — Fusify легко встраивается в вашу схему, и статистика продолжает отображаться в знакомом интерфейсе. 

Если Wrapper пока нет, но есть Google Ad Manager — вы также увидите всю аналитику прямо в нём.

Именно за счёт прозрачности и честного аукциона Fusify делает Header Bidding не просто понятным, но и прибыльным.

Здесь нет догадок — только цифры. И каждый показ работает на ваш доход.